| 活动简介 |
品牌是一个以消费者为中心的概念，是消费者赋予了品牌超越其产品功能价值之外的附加价值，他们对产品或服务的主观认知和无形评估直接决定了品牌的溢价能力。因此，中国商务广告协会和中国传媒大学发起了以消费者为主导的 “2008中国消费者理想品牌大调查”。
本次大调查将每年选择一个城市主办“品牌周”论坛，邀请政府官员、国内外品牌专家学者、“理想品牌”企业代表、媒体代表共聚一堂，召开最具开放性、地域性、国际性的关于产品和城市品牌发展的高峰盛会。[详细] |
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| 调研说明 |
一、调研背景：正确认识品牌价值与培育的深远意义[详细]
二、调研理念:遵循以消费者为主导的科学品牌价值观
品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。以消费者为导向的品牌价值观，是“2008中国消费者理想品牌大调查”的核心理念，是本次调研活动设计和执行的理论根基。[详细]
三、调研价值：为各界进行品牌评价和决策提供参考
与以往其他专业市场研究公司、社会组织和研究机构所进行的消费者消费行为与态度研究不同，“2008中国消费者理想品牌大调查”具有以下三大特点：[详细]
四、调研技术说明
“2008中国消费者理想品牌大调查”采用问卷调查的方式, 对特定消费者进行随机抽样调查，以获取消费者对品牌的认知、回忆、好感及实际消费情况。[详细] |
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| 支持单位 |
中华全国新闻工作者协会
中国广告主协会
中国公共关系协会[详细] |
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| 研究单位 |
BBI商务品牌战略研究所
国际广告杂志社
中国传媒大学广告学院[详细] |
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| 共同研究单位 (按所在城市排序) |
中国传媒大学
天津理工大学
石家庄学院[详细] |
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