摩托罗拉销售下滑亏损缠身 恐惧感引发恶性循环

　　出售手机部门传言四起致使摩托罗拉新上任的ＣＥＯ布朗不得不出面辟谣。２月１２日，布朗在移动世界大会上称：“我不想留下任何困扰。摩托罗拉将全力发展手机业务，而我也将把主要精力放在这项业务上。”近一年多来，持续亏损的手机部门一度被认为是摩托罗拉的“包袱”，部分股东甚至建议出售该部门以提升股东价值，这使摩托罗拉近期饱受出售传闻困扰。的确，摩托罗拉是背上了“包袱”，但这个“包袱”并不是连续亏损的手机业务，而是公司对亏损的恐惧及由此引发的恶性循环。

　　前有劲敌后有强手　摩托罗拉临阵退却？

　　引发业界对摩托罗拉出售手机业务猜想的直接原因是其手机业务的市场表现。据摩托罗拉发布的２００７年第四季度财报显示，公司第四季度共售出４０９０万部手机，低于去年同期的６５７０万部。另外，据市场研究公司Ｇａｒｔｎｅｒ公布的数据，摩托罗拉２００７年第三季度在全球手机市场占据了１３．１％的份额，排名滑落至第三位。与２００６年年底的２３％相比，摩托罗拉一年间市场份额暴跌１０％。

　　摩托罗拉手机市场份额不断下降，不仅被诺基亚甩开、三星超越，同时还面临着索爱、ＬＧ等竞争对手的强劲冲击。尤其是索爱更是雄心勃勃，该公司去年刚上任的首席执行官Ｈｉｄｅｋｉ Ｋｏｍｉｙａｍａ表示，索爱将凭借旗下先进的拍照手机成为全球第三大手机制造商。根据Ｇａｒｔｎｅｒ公布的数据，２００７年第三季度索爱在全球手机市场份额为９％，位于摩托罗拉之后。面对愈发激烈的手机市场竞争，摩托罗拉“心生退意”，抛售手机部门并非没有可能。

　　但近日业界传出消息称，摩托罗拉无线基础设施部门可能会被拆分，和北电网络有限公司旗下最主要的部门无线基础设备子公司合并，以代替出售近况不佳的摩托罗拉手机部门。根据这一消息，同时结合布朗在移动世界大会上的说法，可以判断摩托罗拉近期应该不会出售手机业务，至少不急于抛售。

　　销售下滑亏损缠身　真正的“包袱”是什么？

　　摩托罗拉市场份额受到了诺基亚、三星等竞争对手的蚕食使公司的业绩一路下滑。继前两季度巨亏后，摩托罗拉根据２００７年第四季度财报的业绩并未起色，依旧亏损严重。该季度摩托罗拉手机部门销售额为４８亿美元，同比下滑３８％。整个２００７年，摩托罗拉净亏损４９００万美元，每股亏损２美分。这一业绩同比有较大幅度下滑，摩托罗拉２００６年净利润为３６．７亿美元，每股收益１．４６美元。

　　连续的亏损让摩托罗拉的股东对手机业务“恨之入骨”。摩托罗拉的第三大股东华尔街金融家卡尔·伊坎一直对公司手机业务的不良业绩不满，他认为摩托罗拉的手机业务对公司股市价格的提升已没有太大贡献，建议分拆出售该业务。在卡尔·伊坎看来，手机业务是摩托罗拉改善公司业绩的巨大“包袱”。

　　亏损犹如一个巨大梦魇缠着摩托罗拉，而对亏损的恐惧更是使公司的经营者无所适从。其实，亏损本身并不可怕，可怕的是亏损给公司带来的精神上的负面影响。众所周知，如何增加公司价值尤其是股东价值，是每个公司必须面对的首要问题，而主营业务持续亏损对于任何一个公司经营者来说都是“说不过去”的。当公司业绩毫无起色时，公司经营者对亏损的恐惧感随之而来，而由此给经营者带来的负面影响也随之反映在公司的市场表现上，例如没能很好地把握住市场机遇，市场反应总是比竞争对手慢半拍，等等。从摩托罗拉２００７年的全年表现来看，这或许才是它所背负的真正“包袱”。

　　甩掉“包袱”树立信心　再度崛起或将不远

　　据分析师预计，摩托罗拉手机部门价值约在９０亿美元到１２０亿美元之间。从这一估值来看，摩托罗拉还是应该选择坚持而不是抛售，同时要做的就是甩掉“包袱”找回盈利的信心。

　　要是摩托罗拉牵手北电网络属实，至少证明一点：尽管手机业务目前依然处于亏损之中，公司对它还是充满期待的，因此调整拆分的是无线基础设施部门而不是手机部门。据报道，布朗在摩托罗拉的业绩分析会议上说，摩托罗拉可能在２００９年振兴手机业务。自从布朗接任以来，他已经在不同场合表达了振兴公司手机业务的决心。此外，摩托罗拉负责业务开发和战略高级副总裁麦克莱伦近日在接受采访时表示，市场严重低估了手机业务价值，但他坚信公司能够重新成为手机市场上的领头羊。

　　对于临危受命的布朗来说，留给他的时间并不多，而要做的工作却不少，其中最关键的是如何重塑日渐憔悴的“摩托罗拉”品牌，找回“叛离”的消费者。倘若布朗能够实践其诺言，带领摩托罗拉“全力发展手机业务”，卡尔·伊坎或许在不远的将来就会发现，原来他所看到的摩托罗拉“包袱”其实是个“金矿”。(陈勋燕)

　　来源：通信信息报