“天下百合第一村純天然的土坑坑，帶著熱乎的鄉愁，富含甘肅沙露露的微量元素……”日前，距離北京1400多公裡的甘肅蘭州袁家灣村，舉辦了一場“時髦”的年貨發布會。60歲的前村支書高作旺在天貓推出自制農貨盲盒，在社交媒體上刷屏。

　　“我們都是農民，世代都在這山坳坳裡種百合，從土地裡討生活。做農貨盲盒是希望這種形式，讓年輕人喜歡百合。百合賣得好，農民的日子才會過得好。”高作旺告訴記者。農貨盲盒效仿時下的潮玩盲盒，將真空包裝的百合、土豆、南瓜等埋進土裡，再用紙盒包裝好，隨機發貨。消費者在收到盲盒的同時，還將收到一把鏟子，以便於從土裡挖出“寶貝”。

　　高作旺的經歷，幾乎堪稱現實版《山海情》。2002年，他從蘭州市回到故鄉袁家灣村擔任村支書。當時，因為百合銷路不暢，田地荒蕪，村民爭相外出打工。20年裡，高作旺扎根農村，帶領村民研發無硫百合干、探索電商渠道，一步步將西北農村的百合打造成蘭州的一張名片。

　　八年前一次偶然的機會，高作旺去隴南出差，經過一個盛產核桃的淘寶村。他第一次親眼見到什麼是淘寶：一個快遞網點，就能把一麻袋一麻袋的核桃往外運。一根網線，就把偏僻的小村子和外面的世界連接了起來。“當時就想，要把我們村裡種的好百合通過淘寶賣出去。”高作旺說。

　　這可能是百合直接從地裡到桌上的歷史性機遇。高作旺高作旺將在西北師范大學上學的小女兒高艷玲“拽”回了村。“我們是農民，種了一輩子百合。你把百合做好了，一樣能支配自己的人生。”2014年，百玉旗艦店在天貓開業。2018年蘭州百合官方旗艦店上線天貓，袁家灣村的百合成為蘭州的招牌。“起初做電商隻有村裡的四五個人，現在我們已經有專門的電商運營團隊。電商的銷售額已經佔據半壁江山。”高艷玲說。目前，天貓店銷售額已經從2014年的十幾萬增長到五六百萬元。

　　在高作旺帶動之下，袁家灣村的村民不是自己做電商，就是在為電商供貨。據悉，袁家灣村成了甘肅第一批小康村之一。全村1500人都過上了小康生活，70%家庭年收入10萬元以上，家家戶戶都有了小轎車，在當地有“小北京”之稱。

　　從擁抱電商到追“盲盒”熱點，袁家灣村村民向網友展示了一幅全新的鄉村圖景：他們一直在嘗試利用新的技術、商業模式和營銷方式，讓農產品走出山村。記者了解到，此次袁家灣村農貨盲盒的外包裝設計來自於天貓的設計師。在此之前，天貓就為甘肅袁家灣村的百合專門設計了寓意“百年好合”的禮盒，在一次促銷活動中賣出25萬元。由於新包裝寓意好，甚至有很多年輕人專門買這個禮盒作為結婚時的禮物。

　　據悉，今年1月18日，天貓發起征集活動，邀請網友開動腦洞，為家鄉年貨提供創意，並聯合全國100多位設計師將網友的創意設計成產品，免費提供全國各地的農民使用。天貓希望通過創意設計，幫各地年貨打開新的銷路，吸引年輕消費者，讓農民增收，過個好年。

　　從農貨盲盒，到新包裝設計，阿裡巴巴重點從源頭解決農產品出村進城“最先一公裡”問題，除了幫助農民增加銷量之外，還讓農產品變“潮品”，提升農貨的附加值。

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