互聯網巨頭加碼數字閱讀。

　　日前，掌閱科技發布的《2020年度數字閱讀報告》（以下簡稱《報告》）顯示，掌閱APP月活達1.4億，其中90后用戶佔八成，00后近半。

　　記者注意到，掌閱科技2020年半年報曾披露，上半年全平台的平均月活躍用戶已1.7億。對於二者數字的變化，掌閱科技對此回應稱，該報告僅為掌閱APP主平台數據，未包含公司旗下其他產品數據。

　　去年11月，字節跳動入股11億元，成為掌閱科技第三大股東，目前已完成股份轉讓的過戶登記。對熱門IP的開發改編，或將成為爭奪數字閱讀市場的重要賽道。

　　牽手字節跳動，月活提升

　　《報告》顯示，截至2020年末，掌閱APP中90后用戶佔比達到八成，其中00后用戶佔比從2018年的28%提升至47.68%，成為數字閱讀第一大群體。

　　而據掌閱科技2020年半年度財報，上半年全平台的平均月活躍用戶增加到1.7億。

　　為何月活躍用戶數量出現下降？掌閱科技回應記者，該報告隻統計了掌閱APP主平台數據，除此之外，掌閱科技旗下還包含K12教育閱讀平台、機構閱讀服務平台、海外閱讀平台、以及新的免費閱讀平台等渠道。

　　面對數字閱讀領域的不斷發展，各大互聯網巨頭均在持續加碼。騰訊收購閱文，騰訊副總裁程武出任閱文CEO和執行董事﹔阿裡巴巴大力扶持旗下閱讀平台書旗﹔百度入股七貓閱讀。

　　從第三方報告來看，掌閱科技最大的競爭對手是閱文集團，二者為目前數字閱讀領域的兩大頭部平台。據比達咨詢數據顯示，2019年中國數字閱讀生態流量市場份額中，閱文以25.2%的市場份額排名第一，掌閱以20.6%的市場份額位列第二位。

　　為實現持續發展，掌閱宣布與另一互聯網巨頭牽手。去年11月4日，掌閱科技發布公告稱，公司控股股東及實際控制人成湘均、張凌雲與量子躍動公司簽署了股份購買協議，將其合計持有的上市公司 4504.5萬股無限售流通股份協議轉讓給量子躍動，佔公司總股本的11.23%，價值總額11億元。

　　據了解，量子躍動是由字節跳動全資控股的子公司，字節跳動一躍成為掌閱科技的第三大股東。

　　消息發布后，次日，掌閱科技股票漲停，此后連續出現六個一字漲停，漲勢一直持續到11月16日，當日收盤價為53.15元/股，股價上漲超90%。

　　據掌閱科技透露，目前與量子躍動的股份轉讓，已完成過戶登記。這意味著，字節跳動與掌閱科技的合作或將迎來實質性進展。

　　IP影視化成未來重點

　　《報告》顯示，熱門IP影視劇的熱度正在反哺原著，《有匪》《隱秘的角落》《青簪行》等熱播、待播影視劇較高的話題度、以及主要演員的粉絲熱度，帶動原著小說關注度持續不減，影視、文學聯動發力。

　　對熱門IP的開發，或將成為掌閱和閱文未來爭奪市場的重要賽道。

　　閱文通過“自制+主投主控+聯合開發”的模式，出品過《全職高手》《慶余年》《鬼吹燈》等熱門網劇和動漫作品。閱文集團CEO官程武去年9月曾表示，推動文學IP跨領域開發是重中之重。

　　以數字閱讀為主營業務的掌閱，去年同樣出現人氣IP改編作品。由掌閱影業聯合B站共同出品國產動畫《元龍》，由同名玄幻小說改編，目前在B站的播放量達2.6億。

　　相比騰訊利用自身整個生態系統實現IP改編影視化，字節跳動對於掌閱的幫助或許將體現在引流方面。

　　擁有日活超6億的抖音、月活1.3億的西瓜視頻、月活破3億的今日頭條，字節跳動已成為巨大的流量入口。掌閱科技的公告曾提及：“字節跳動應給予掌閱旗下閱讀產品在其體系內平台的廣告投放、商業化服務、內容授權、搜索、技術平台支撐等方面有別於網文行業其他公司的傾斜支持。”

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