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手機折戟 魅族曲線救國

石飛月
2021年01月06日08:20 | 來源:北京商報
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原標題:手機折戟 魅族曲線救國

  死守智能手機的魅族,終於將目光瞄向了別的領域。1月5日,該公司推出Lipro系列智能家居新品,正式進軍智能家居行業,與此同時,魅族相關負責人向北京商報記者透露,該公司正在籌備IPO事項。

  2020年,魅族回歸精簡路線,市場份額卻一再下跌,在手機市場的存在感也日益降低,如今在產品和資本方面嘗新,也算是曲線救國的戰略。然而,最終能否救己於困境之中還有待觀察,畢竟與其他廠商相比,魅族進入智能家居的時間相對較晚,且成功上市前,這家失意的公司還缺一個資本市場的“好故事”。

  試水智能家居

  魅族選擇了“燈”作為跨入智能家居領域的第一個產品。當日,魅族推出的Lipro智能家居產品線第一期產品包括Lipro LED筒燈、Lipro LED燈帶、Lipro LED櫥櫃燈、Lipro LED燈泡、Lipro LED地腳燈、Lipro LED智能吸頂燈以及Lipro驅動電源、Lipro無極調光面板兩款配件。這些商品將於1月6日10:00在魅族商城、天貓、京東、蘇寧易購及魅族科技授權店鋪等渠道正式開售。

  Lipro是魅族申請的新商標,天眼查App顯示,魅族新增的多條“Lipro”商標信息下,其國際分類覆蓋家具、廚房潔具、科學儀器、建筑修理、布料床單等。目前,商標狀態均為“商標申請中”。

  這標志著魅族正式進軍智能家居市場。前不久,魅族對外公布了魅族2021年一體兩翼的新戰略,宣布Lipro將會在未來三年涉足三大領域,覆蓋照明、安防、控制三大市場,通過三者為用戶構建一個全屋智能的基礎,並在2023年實現全屋智能,力爭成為中國高端智能家居的前三。

  除了試水新產品,魅族最近在資本層面也有動作,日前,有網友曝光其內部信,信中提到“2020年財務指標顯示持續盈利,同時高端市場越站越穩,這種久違的持續正反饋,為企業的健康發展和IPO戰略的落地打出了真正的通行証”。

  北京商報記者就此採訪了魅族科技相關負責人,對方透露公司IPO正在籌備中。

  有關魅族上市的消息,其實前幾年就有傳聞,但一直沒有結果,從這封內部信來看,2020年的持續盈利對其IPO上市戰略落地很重要。值得關注的是,在手機無法突圍的困境下,魅族並沒能在內部信中說出自己的盈利點究竟在哪。

  “失守”手機

  與幾年前尚且風光的時候相比,現在的魅族可以說低調了許多,一方面體現在銷量上,另一方面體現在宣傳上。

  根據此前媒體報道的數據,2015年魅族整體的手機出貨量為2000萬部﹔2016年增長到2200萬部﹔2017年魅族整體的手機出貨量下滑到2000萬部﹔2018年,魅族創始人黃章回歸,親自打磨出了魅族15以及魅族16系列,但據市場調研機構賽諾發布的數據,魅族的出貨量隻有948萬部,同比大跌46%。

  由於銷量不佳,2019年,有報道稱,魅族進行了一輪裁員,其中營銷線下是重災區,裁員超過30%,最后留下的大概千人,再加上魅族手機銷量的不斷下降,魅族方面不得不大量撤店,導致現在魅族的線下門店數量急劇下滑。與此同時,魅族位於深圳最大的專賣店撤店,改為華為專賣店。

  2020年的新冠肺炎疫情,又讓本就發展不順的魅族雪上加霜。根據第三方公布的數據,去年上半年魅族在國內的市場份額隻剩0.5%。北京商報記者詢問其全年的最新數據,該公司相關負責人表示“不方便透露”。

  而曾經非常“熱鬧”的高管們,也一個接一個離開,隻剩黃章還在堅守。但或許是銷量不佳的原因,過去一年黃章很少再公開發聲。

  在這種情況下,2020年魅族開始走精簡路線,一年一款旗艦,對比2018年推出十幾款手機的市場策略,去年隻發布兩款新品,且屬於一個系列,似乎想恢復過去“小而美”的路子。

  遲來的上市

  手機市場發展不順,魅族選擇智能家居作為新的突破點,在這個行業並不鮮見。不管是華為、小米、OPPO、vivo等主流的國內廠商,還是蘋果、三星等外國品牌,現在幾乎沒有單一的手機企業,智能家居成為業內發展的必走路線。互聯網企業對智能家居也十分青睞,谷歌、亞馬遜、阿裡、百度等都早已開始布局。

  “然而,從時間來看,魅族進入這個領域確實比較晚。”產經觀察家丁少將指出,智能家居行業已經有手機巨頭、互聯網巨頭、家電巨頭三類企業大規模深度布局,進入到生態比拼的深水區,魅族無論是智能單品還是智慧生態都與上述三類企業有巨大差距,市場前景堪憂。但對於手機市場已處於邊緣化的魅族而言,進入智能家居的門檻和成本並不高,推動關聯業務的多元化也是其為數不多的選擇之一。

  不過,通信專家馬繼華認為,智能家居市場算是剛剛起步,實際上不存在早晚的問題,隻要是有技術、有市場規模、有正確的戰略、能拉上合作伙伴,現在發展也不晚。“其實在5G萬物互聯時代,單一的智能手機市場基本已經到了天花板,手機需要和其他智能設備聯動起來,如果沒有這些設備就可能被用戶嫌棄,所以手機廠商都要進入這個市場,魅族也不例外。”

  自救的同時還需要他救。由之前的裁員和關店,可以推測出魅族謀求上市的迫切性。馬繼華表示,2020年下半年以來,很多公司都開始謀求上市,主要還是因為現在通過其他方式融資比較困難,隻能靠上市,如果能正常上市的話,肯定能緩解魅族的資金壓力,對品牌也有好處。“但若想成功上市,得講一個好的故事,有一些能夠托底的戰略合作伙伴,這個很重要,以魅族現在的實力和自身的境遇來講,其實比較難。”

  丁少將也坦言,“應該說魅族已經錯過了IPO的最佳時期,主業手機業務不斷萎縮,智能家居業務更是前景難料,很難在資本市場獲得青睞。對於當下的魅族來說,面臨的並不是簡單缺錢的問題,而是如何重振業務、打開新的增長空間的問題。如果不解決這個問題,即便上市也難挽狂瀾”。北京商報記者 石飛月

(責編:趙超、呂騫)

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