11月中旬，中國電商領域的“三駕馬車”阿裡、京東和拼多多相繼發布2020年三季度財報。作為中國互聯網行業中的主要代表之一，電商行業的發展不僅是社會消費的重要驅動力，同時也是數字經濟的練兵場。據南方日報記者從三大電商頭部企業的財報中了解到，從營收、淨利潤、成交量、活躍用戶等指標上，頭部電商平台在三季度都取得了高速的發展，而電商行業內的格局變化也在財報中初露端倪。

　　京東營收佔優但還是阿裡最賺錢

　　在對電商平台的規模衡量指標中，營收無疑是最重要的指標之一，但是由於模式的不同，在中國電商平台的營收排行上，京東一直佔據著排行上的優勢。

　　據第三季度財報顯示，京東集團營收為1742億元，同比增長29.2%，拼多多第三季度營收142.1億元，同比增長89%，而阿裡巴巴集團截至2020年9月30日的2021財年第二財季財報（即2020年第三季度財報）則顯示，營收為人民幣1550.59億元，同比增長30%。

　　在營收的總金額上，京東雖然排名第一，但這與京東龐大的自營體系讓其營收規模佔優有直接的關系，而在更加值得關注的增速方面，拼多多營收增速回到89%高點，從財報業績各項核心指標中可以表明拼多多的百億補貼成效愈加顯著。

　　至於在阿裡方面，營收增速雖然隻有30%，但需要考慮的則是阿裡的體量的因素。而且從淨利潤角度來看，阿裡就當之無愧地成為了第一，財報顯示，阿裡巴巴歸屬普通股股東的淨利潤為人民幣287.69億元（約合42.37億美元），同比下滑60%，下滑的主要原因是去年9月份季度取得螞蟻集團33%股份時確認的一次性重大收益。不按照美國通用會計准則，歸屬普通股股東的淨利潤為人民幣470.88億元（約合69.35億美元），同比增長44%。

　　至於京東方面，第三季度歸屬於普通股東的淨利潤從去年同期的31億元人民幣增長了80.1%，至56億元人民幣（約合8億美元），也是漲勢喜人。

　　同樣是取得盈利，拼多多在第三季度實現盈利則要顯得更具有重大的意義。據南方日報記者了解到，此前拼多多一直處於“戰略性虧損”，通過第三季度的盈利，可以說証明了其是具備了“賺錢能力”的。網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青在接受採訪時就認為，拼多多的變現能力提升、用戶規模的增長、商業模式創新的跑通等，都讓盈利成為意料之中的事情，但是未來能夠繼續保持盈利勢頭對拼多多來說也至關重要。

　　拼多多用戶數直逼阿裡,未來發展看新業務

　　除了營收規模和利潤，對於每一家互聯網企業而言，活躍用戶同樣是一個重要的業績標准，在電商行業則更為顯著。據南方日報記者了解到，通過第三季度的財報比較發現，在活躍用戶數這項指標上，阿裡方面排名第一，拼多多位居第二，而京東位居第三。

　　據最新財報顯示，阿裡巴巴中國零售市場年度活躍用戶（在過去12個月中存在購物行為的用戶）數量為7.57億，單季度淨增長達1500萬，上一季度淨增長為1600萬。而中國零售市場移動月活躍用戶達8.81億，單季度淨增長700萬，增速為三年來最低。反觀拼多多方面，截至9月底，拼多多平台年度活躍買家數達7.313億，同比增長36%，一年增長了1.95億活躍買家。其中，第三季度單季增長了4810萬。而截至2020年9月30日，京東過去12個月的活躍購買用戶數達到4.416億，同比增長32.1%，一年也淨增了1億多活躍用戶。

　　從活躍用戶數的絕對數來看，拼多多目前與阿裡之間僅差不到3000萬，但是拼多多用戶環比增長7%，而阿裡環比僅增長為2%。據莫岱青預測，如果按照這樣的增長速度，拼多多用戶規模很有可能在下個季度趕上或是超過阿裡。“拼多多用戶規模突破7億，也體現出用戶對其的黏性在不斷增強，可見拼多多無論是對存量還是新增用戶挖掘方面都下足了功夫。”

　　通過對電商三巨頭的財報的分析，看到的不僅是電商發展的現狀，同樣可以窺探出未來發展的增長點。

　　對於上市2年以來的首個盈利季度的拼多多而言，在新任CEO陳磊的帶領下，營收也超市場預期，據陳磊透露，拼多多還會繼續加大在農產品領域的“重”投入，持續投入買菜業務，堅持致力於幫助農民賺得更多，幫助消費者節省更多。在阿裡巴巴方面，雖然主要的收入還是依靠電商，但是作為一個超級商業體，阿裡早已經在向不同的領域進行擴展，其中目前阿裡雲計算業務就已經穩定在營收結構的第二的位置上，並且營收佔比也提升至10%。此外，在第三季度財報電話會議上，京東零售CEO徐雷也對新業務提出了自己的看法，雖然京東在大商超業務上的銷售額增長強勁，但是市佔率並不高，在這個較為分散的市場上會有更大的市場空間。“在不遠的將來，大商超將會成為京東第一大品類。”

　　南方日報記者 葉丹

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