發布半個月，上市近一周，iPhone 12仿佛坐上了過山車。10月29日，北京商報記者走訪發現，iPhone 12在一些第三方渠道已經跌破發行價，而在運營商渠道，辦理相應的話費套餐也可以買到比官方價便宜的iPhone 12，另外，iPhone 12 Pro的溢價也有所下降。在業內人士看來，蘋果近幾年創新力不足、產品吸引力不夠，消耗完“鐵粉”的購買力，便很難與其他主流品牌在銷量上抗衡了。

　　溢價到“破發”

　　從蘋果官網可知悉，iPhone 12和iPhone 12 Pro雖然已經上市，但基本處於缺貨狀態，iPhone 12需要7個工作日左右才能發貨，iPhone 12 Pro則要等2-3周才能發貨，iPhone 12 mini與iPhone 12 Pro Max還未開售，開售時間為11月6日。

　　因此，缺貨的iPhone 12和iPhone 12 Pro一上市，從經銷商或者黃牛手裡拿貨是要加價的。根據一位蘋果手機經銷商在本月22日提供給北京商報記者的報價，iPhone 12單台溢價300-600元，iPhone 12 Pro單台溢價1500-3000元。

　　然而，如今才過一周時間，iPhone 12的溢價已經變為“破發”，iPhone 12 Pro的溢價空間也縮小了。

　　據網上流出的一張報價單顯示，iPhone 12官網售價6299元的64GB版本，現在隻要6230元，官網售價6799元的128GB版本，現在隻要6700元左右，官網售價7599元的256GB版本，現在隻要7550元。

　　iPhone 12 Pro依然處於溢價狀態，官網售價8499元的128GB版本，根據顏色分別標價9200元或9300元﹔官網售價9299元的256GB版本，根據顏色分別標價10200元或10300元﹔官網售價11099元的512GB版本，根據顏色分別標價12500元或12800元。

　　實際上，iPhone新機“破發”並不罕見，iPhone 6S之后的幾代iPhone，都出現了上市不久就“破發”的現象。當然，這裡的“破發”指的是第三方渠道，蘋果官網和旗艦店不會這麼快調價。

　　產經觀察家丁少將指出，iPhone 12價格的跳水並不意外，畢竟蘋果之前在銷量壓力下也採取過以價換量的策略，只是今年新機跳水的速度有些快。當然，某些經銷商價格破發，可能和備貨數量、營銷措施有關，是否具有普遍性尚需觀察。

　　電信分析師馬繼華也表示，“iPhone 12確實沒什麼創新，原來大家寄希望於在VR和新的5G應用上有創新，結果蘋果可能技術還不成熟，不敢率先推出，所以這款手機相對其他很多手機來講並沒有什麼突出的特色，隻剩下一個品牌優勢，最初的蘋果鐵粉們購買完以后，剩下的市場銷量我真的不看好”。

　　運營商的“套餐”

　　除了第三方渠道價格“破發”，北京商報記通過走訪發現，通過運營商渠道購買iPhone 12系列，也可以獲得價格優惠。

　　中國移動客服告訴北京商報記者，根據用戶辦理套餐等級的不同，購買iPhone 12的價格也不同，如果辦理每月500多元的5G套餐，12個月在網，就可以2000多元的價格購入iPhone 12，辦理原價每月100多元的5G套餐，購買iPhone 12時也會優惠幾百元。

　　此外，據報道，中國電信在成都推出優惠活動，如果辦理電信99元每月的4G套餐，購買iPhone時可優惠720元，而購買129元每月的5G套餐，則享受購機優惠960+400元蘋果手機專用補貼。這樣算下來，購買128G存儲容量的iPhone手機最終到手價格僅為5439元。

　　北京商報記者撥打了中國聯通和中國電信的客服電話進行查詢，但未查詢到北京地區有這樣的活動。

　　不過，蘋果的品牌效應還是相當可觀的。上周，iPhone 12發售第一天，北京商報記者來到北京五環的一家蘋果專賣店，和往年一樣，店外排起長長的隊伍，“果粉”們等不及要體驗和購買新產品。很快，開售不久，各大官方渠道便顯示缺貨。

　　Strategy Analytics最新發布的研究報告指出，iPhone 12有望成為下半年全球最暢銷的5G手機。“蘋果現在全球的銷量還可以，有一部分原因是華為受到打壓，相當於美國政府變相保護了蘋果，看起來銷量不至於很慘淡。”馬繼華說。

　　關於iPhone 12系列目前的銷量，北京商報記者採訪了蘋果公司相關負責人，對方表示公司並未公布銷量，可以等最新一個季度的財報發布。

　　褒貶不一

　　事實上，iPhone 12正式發布后，業內對其的評價仍然是創新力不足，除了5G幾乎沒有亮點。但這並沒有磨滅眾多消費者的購買熱情。

　　丁少將認為，一方面是因為，蘋果在產品端對用戶需求有妥協，比如顏色、尺寸等，另一方面在價格方面也有一定的讓步，通過不同的產品組合覆蓋更多人群。“當然，蘋果的品牌拉力、粉絲群體還是比較強大的，一旦降價沖量，蘋果在市場上還是有很強的競爭力，但長期來看也會透支品牌價值。”

　　“品牌都是有溢價的，而且品牌一旦建立起來以后，有很長一個消費周期，2009年，蘋果這個品牌在前CEO喬布斯手下成為一流品牌，如今11年過去了，這個建設周期很長，它形成了心智搶佔，對於這一代人來講是個記憶，所以在沒有其他更好、更特別突出選擇的時候，蘋果看起來還是一個不錯的選擇，所以受歡迎其實也是必然。”馬繼華說。

　　馬繼華又補充，還有另外一個因素就是蘋果的系統相對封閉，一旦用戶習慣了蘋果系統的操作方式，再更換其他品牌的手機就有一定的門檻或者壁壘，所以有些消費者是不得不選擇蘋果，或者說形成了一種選擇慣性。

　　值得注意的是，iPhone 12的用戶體驗似乎並不那麼舒適。在京東商城，iPhone 12的累計中差評數已經突破100條，88%的好評率也創下蘋果手機的歷史新低。

　　在微博等社交平台，已經有用戶晒出了自己收到的iPhone 12新品，同時也指出了這款產品的不足。有網友表示：“幾天前買的iPhone 12 128G白色，上手了幾天，屏幕偏黃，看了兩個小時后就覺得不舒服，邊框有點硌手，背面比較容易臟。”還有網友稱，“5G信號時有時無，總在搜索信號，自動降下4G，來來回回有點麻煩，進入電梯后完全沒信號，之前用的iPhone X同樣的卡，換了手機就變成這樣”。

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