“iPhone12和Mate40，你會選哪一個？”日前，隨著華為Mate40系列全球發布會落下帷幕，有數碼博主第一時間在微博上發起了投票，不到24小時，就有超過10萬人參與其中。他們有的說“蘋果真香”，有的表示“華為穩了”，雙方互不相讓。

　　復雜的外部形勢下，這場圍繞iPhone12和Mate40展開的battle有些微妙。有業內人士預測，憑借兩者在軟、硬件以及品牌號召力方面的優勢，其有望一改新冠肺炎疫情之下手機市場增長乏力的局面，帶動新一波5G換機潮。不過，由於先后經歷了制裁、斷供風波，Mate40系列在渠道“惜售”或許已成定局。

　　新機首銷，線上線下均火爆

　　“其他廠商（蘋果）不久前推出5G手機，而華為已經是第三代5G手機了。”10月22日晚華為Mate40手機發布會上，集團消費者業務CEO余承東一句不經意的調侃顯得火藥味十足。就在一周前，蘋果發布iPhone12系列新機，這也是蘋果首款5G手機。

　　這樣的火藥味從線上延續到了線下。隨著iPhone12、華為Mate40系列的發布，蘋果、華為在全渠道陸續“上新”。其中，iPhone12首銷當日廣州、北京等地蘋果門店前均排起長龍，有不少提前進店取貨完畢的經銷商現場“擺攤”，加價出售新機。“目前我手頭有iPhone12藍色、黑色款，淺綠色的要加價300元。”鄭朋（化名）是廣州某數碼城的手機經銷商，他表示，盡管已開售一周，但iPhone12系列部分熱門配色的現貨仍需加價購買。

　　Mate40方面，盡管國行版還未正式開售，但記者走訪廣州市內多家華為授權體驗店了解到，近日已有不少消費者向店員詢價並提出預定需求﹔還有第三方經銷商對記者表示，早在數月前就有消費者咨詢這一機型並預付定金。“一個月前就交了1000元押金，預訂兩台！”網友“小馬”一早就向深圳華強北的手機代理商下了單，“害怕后面搶不到，必須先佔個坑”。

　　線上市場同樣“火爆”。據了解，Mate40系列23日在京東上開放預售后僅用時28秒就被“預定一空”，而在閑魚等多個交易平台，不少賣家要價100-500元不等轉售“購買名額”，消費者市場熱度高漲。“加價是肯定的，正式發布后最高可以加1000元。”有不少經銷商、渠道商人士對Mate40系列前景看好，“備貨大戰”已提前打響。

　　iPhone12同樣“一機難求”。記者發現，目前在蘋果官網下單該系列手機，發貨時間已經從最初的24小時，顯示為最長需要等待3-4周。據產業鏈人士透露，由於市場緊俏，蘋果日前已向代工廠追加200萬部iPhone12訂單。天風國際分析師郭明錤則指出，iPhone12系列的銷量表現遠高於iPhone11系列，未來其有望與華為Mate40等一道，引領國內外新一輪5G換機潮。

　　華為、蘋果打響高端市場

　　“搶客大戰”

　　蘋果、華為是全球手機市場中的一對“歡喜冤家”。近年來，這兩者一直攜手站穩全球手機市場出貨量Top3地位。今年在疫情的大背景下，蘋果、華為是唯二“逆勢增長”的手機品牌，其中華為更首次超越三星登上全球手機市場份額榜第一。截至5月底，華為手機累計出貨8197萬部，佔據19.7%的市場份額，三星緊隨其后，蘋果則以13%的份額位列第三。

　　而在國內，華為的頭部地位更加不可撼動。自去年起，品牌連續多季度位居國內手機市場出貨量、銷量及市場份額首位﹔相比之下，蘋果還需要為穩住第五名席位苦苦掙扎。據專業人士分析，相比iPhone一貫的高定價，華為手機產品線更豐富，其覆蓋低、中、高全價位的市場戰略，給消費能力各異的人群帶來了更多樣化的選擇。

　　盡管在國內下沉市場，蘋果的人氣遠不如華為﹔但在高端手機市場，蘋果卻和華為打了個平手。據市場調研機構IDC統計，2020年上半年中國600美元以上價位段智能手機市場中，華為、蘋果各佔據44.1%、44%的市場份額，遠超小米（4%）、OPPO（2.6%）及三星（2.5%）。Canalys分析師賈沫更直言，“在中國的高端市場，隻有兩家供應商：蘋果和華為。”

　　“iPhone12、華為Mate40這兩款產品的銷量表現，會直接決定蘋果、華為這兩大品牌能不能繼續穩住高端市場的地位。”有專業人士分析稱，在硬件配置層面，憑借更領先的快充、屏幕、鏡頭等技術，Mate40已經實現對iPhone12的全面超越﹔而在本不擅長的軟件生態領域，通過對鴻蒙、HMS等的布局，華為也已經在加速“補洞”。

　　據華為消費者業務CEO余承東介紹，近年來企業對軟件生態的構建越發重視，Mate40系列搭載的EMUI 11，“可實現36個月不卡頓。”可見在軟件及操作系統領域，華為已不乏底氣。

　　手機“惜售”？

　　華為瞄准物聯網場景

　　盡管銷量表現備受看好，但由於美方今年以來對華為自研芯片展開極限施壓，新機搭載的麒麟9000系列芯片被指庫存隻有1000萬片左右，僅可以勉強維持生產至2021年。也就是說，長此以往，華為將面臨“無芯可用”局面，Mate40系列也將隨之成為華為高端的“絕唱”。

　　“華為現在處在非常艱難的時刻。”有多方調研機構預測，隨著5G商用持續加速以及蘋果這一強勢玩家的入局，2021年后全球5G市場的競爭壓力將陡然變大。賈沫也認為，“短期來看，在國內的高端市場，華為最大的挑戰並不是蘋果，而是到底能夠生產多少台Mate 40系列的手機。”

　　在終端側“缺芯”的情況下，為穩住營收，華為已經開始瞄准物聯網這一全新賽道。此前，華為鴻蒙操作系統2.0正式發布，向全場景智慧生活時代發起正式沖鋒。日前，華為首款降噪頭戴無線耳機，面向海外推出的智能眼鏡、無線音箱與Mate40同步被推出。據消息人士表示，集團目前正在開展以發展筆記本電腦、智慧屏及物聯網生態產品為核心的“南泥灣計劃”，未來在美方制裁大背景下，這一業務將成為華為的重點投資方向。

　　“我們正在經歷美國政府的第三輪禁令。這一禁令極不公平，導致我們處境艱難。”手機在渠道“惜售”，芯片斷供導致高端市場失守，華為的“水逆期”還在持續。未來的路在何方？“對於華為來說，不管處境多麼艱難，我們都承諾持續展開技術創新，將最佳的技術和創新帶給消費者，提升人們的生活，提升大家的工作效率。”余承東的這一席話，或許就是答案。

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