10月18日，北京商報記者發現，百度低調推出一款名為“音啵”的App，在應用商店的介紹中，音啵強調了社交屬性，不過在產品設置上突出了直播。百度近日上線的聚合類泛視頻App“百度看看”則更直接，App名稱和功能設置都主打視頻。實際上，為好看視頻做分發，利用社交等產品提高用戶黏性，是百度發布上述獨立App的題中之義。不過，在整個泛視頻市場，百度並不佔據先發優勢，用戶規模與頭部產品也有差距。

　　半月兩次上新

　　很少推出新App的百度，近半個月裡持續上新，最新的一款是北京商報記者10月18日發現的音啵。

　　根據蘋果應用商店的介紹，音啵是一款集合語音交友房、秀場直播、附近的人、附近動態為一體的泛娛樂直播+社交產品，尚沒有版本升級記錄，北京商報記者在華為、小米等安卓應用商店中，暫未搜索到“音啵”的相關信息。

　　音啵首頁上方從左至右依次為“動態”“推薦”“顏值”“新秀”，用戶進入首頁后默認進入“推薦”板塊。在該板塊，語音直播、秀場直播內容以兩列瀑布流形式排列，內容縮略圖顯示主播名、所在地、直播間人數等信息。北京商報記者多次刷新推薦內容，語音主播內容始終排在第一列第一位，但此外幾乎所有都是秀場直播內容。

　　另一款新品“百度看看”，被定義為“綜合視頻推薦和視頻搜索平台”，用戶在蘋果和安卓應用商店都可搜索下載。百度看看首頁下方分為“推薦”“小視頻”“直播”“個人中心”，用戶進入后，也默認進入“推薦”頁，該頁面以瀑布流形式排布著卡片式視頻內容，多數視頻的時長在1-5分鐘。

　　值得注意的是，音啵和百度看看的開發者都是北京百度網訊科技有限公司，也就是百度App、百度地圖、百度百科等百度系主要App的運營方。

　　“因為擔心被模仿、體驗效果不佳、前期需要升級試錯等原因，頭部互聯網企業孵化獨立App，一般會讓關聯企業作為開發商。這種直接使用公司核心App上線新應用的情況並不多見。可以理解為，百度對新應用很重視”，業內人士表示。

　　圍繞視頻發招

　　仔細體驗產品就會發現，用關聯企業作為開發商上新，這種掩人耳目的方式並不適合百度新品，原因在於音啵和百度看看和百度的關系過於明顯。

　　北京商報記者體驗發現，音啵提供手機賬號、百度賬號和Apple ID三種登錄方式，但如果用戶已經登錄百度、好看視頻等百度系產品賬號，音啵會在顯要位置提示，某某（百度系產品）賬號登錄中，可一鍵登錄。

　　“這說明，音波和百度系賬號體系已經打通”，比達咨詢分析師李錦清告訴北京商報記者。記者體驗發現，在使用好看視頻登錄音啵、百度看看的情況下，用戶在音啵平台關注的主播，會同步出現在好看視頻、百度、百度看看的關注列表裡，反之亦然。

　　百度看看與百度的關系更加明顯，直接將百度二字加在了App名稱上，產品設計類似於視頻版的百度App，而且音波和百度看看的內容幾乎都來自好看視頻。

　　作為后來者，百度在短視頻領域曾上線好看視頻、全民小視頻、伙拍小視頻等多款App，最后好看視頻成為百度主推的泛視頻類產品。

　　百度之所以重視好看視頻，可以從百度自己以及第三方披露的數據看出端倪。9月底，好看視頻披露平台最新創作者數據，截至2020年9月，好看視頻創作者數量突破百萬，年均漲幅90%，其中，日活躍原創作者數量增長300%。

　　來自艾瑞數據月度獨立設備的最新數據顯示，截至2020年8月，當月好看視頻排名第五，獨立設備1.01億台，環比增長1.2%，是8月短視頻類目中唯一環比增長的App。4-8月，好看視頻也是月度獨立設備環比連續增長的唯一一款App。不過，在絕對值對比中，好看視頻不佔優勢，排名第一的抖音8月獨立設備數為4.94億台，排名第二的快手有3.23億台。

　　擴大搜索邊界

　　為了推廣好看視頻，百度App不僅在首頁開設了入口,首頁推薦的視頻內容也幾乎被好看視頻承包。“百度的目的很明確，就是要通過賬號互通，讓好看視頻的內容在更多的用戶群中分發。基於這樣的考慮，遮遮掩掩的發布新應用，意義就會打折”，李錦清向北京商報記者表示。

　　不過，對於這兩款App，百度的態度仍然謹慎，未見官方的營銷活動。針對北京商報記者有關新App的團隊歸屬、產品方向等問題，截至發稿也未予以回應。

　　在確定了好看視頻為核心的短視頻戰略后，百度泛視頻推廣的策略也在變化，開始將視頻與當下互聯網風口相結合，視頻、直播+社交的音啵就是代表，用視頻、直播吸引用戶，讓用戶在瀏覽視頻內容的同時，進行社交互動，這也就是音啵產品當下更突出視頻而非社交的原因。

　　“如果單單對比產品，會發現音啵和抖音、快手的本質區別不大，但是百度在泛視頻賽道，強化話語權不只是為了內容，而是為了不斷擴張搜索的邊界”，智察大數據分析師劉大偉這樣認為，也就是百度CEO李彥宏和百度執行副總裁沈抖不斷強調的百度移動生態。

　　今年5月，沈抖公開表示，直播是百度移動生態2020年重點方向之一。9月初，字節跳動系西瓜視頻原負責人宋健正式加盟百度，擔任好看視頻總經理。值得一提的是，在音啵的語音和秀場直播間，已經上線了打賞等功能，搭建好創作者和App變現的通路，對於主播和百度而言，這是持續推進視頻業務的重要條件，可以構建更豐富的移動生態內容體系。

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