北京消費季活動按下重啟鍵。自7月26日起，北京市發放150萬張政企消費券，其中線下餐飲購物券100萬張、智能產品券50萬張，在京消費者可以方便地在京東APP上領取。即將在8月上旬新增的消費補貼中，政府和企業的配資比例從之前的1:1調整到2:1，即在此輪促消費重啟中，更多實現對企業的紓困解難。

主題為“新消費·愛生活”的北京消費季於6月6日正式啟動，將持續至今年12月底。雖然受疫情影響，6月24日北京市宣布暫停線下促消費活動，但作為線上消費的主通道，京東等線上平台仍在促進北京消費方面發揮重要作用。

京東大數據顯示，消費季啟動以來，京東平台上有關“北京消費券”“消費券領取”“京東消費券”等搜索詞環比增長553%。華為P40 5G手機等高端智能商品深受消費者歡迎，京東大數據顯示，消費券對北京市消費的拉動趨勢明顯，大量消費者使用消費券購買了手機等智能設備，核銷的消費券以近10倍杠杆撬動了線上消費。

京東618全球年中購物節期間，北京線上核銷消費券的熱情也達到頂峰，平均每單核銷金額達3638元，有效帶動了消費增長。消費者最集中的品類依次是手機、數碼類產品、電腦/辦公產品，智能家居設備和戶外運動等品類也有明顯提升，最受歡迎國產品牌分別為小米、華為和榮耀、vivo、一加。

從京東大數據顯示的年齡結構看，青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用佔比分別達到58%和69%，年輕人群體是消費券的核銷主力，尤其年輕男性在線上智能消費佔比接近70%。而老年人在線上智能消費的佔比高於均值18%左右，再次証明疫情之后北京市老年人已越來越習慣於線上購物。

隨著消費券的使用逐步深入人心，女性用戶線上消費金額佔比也逐步提升，智能小家電廣受她們青睞。例如高端吹風機、投影機、美容儀、按摩椅等，其中女性消費智能馬桶蓋的佔比比男性高22%，女性購買智能手表的佔比高於男性10%。北京市消費者在智能和高科技消費上呈現出領先全國的態勢，展現出走在時代前列的潮流消費趨勢。

夏季來臨，消費券的發放也進一步推動了線下消費的活力。京東打通線上線下消費場景、高效連接供給側與需求側的優勢，與參加消費券活動的眾多線下餐飲、購物門店打通，能夠為店面提供便利的消費券消費、核銷、結算等一攬子服務，為線下店面解決了后顧之憂。數據顯示，線下核銷中餐飲消費佔比近75%，其中女性消費者佔比超過50%。線下消費排名前五的地區是大興區、朝陽區、海澱區、西城區、昌平區。

北京消費券通過京東平台來發放，充分發揮京東自身打通線上線下消費場景、高效連接供給側與需求側的優勢。京東已與參加消費券活動的眾多線下餐飲、購物門店打通，能夠為店面提供便利的消費券消費、核銷、結算等一攬子服務，為線下店面解決了后顧之憂。

同時，京東通過消費大數據的反饋，精准地分析出疫情后的消費趨勢。相比於傳統的零售商家，京東平台上不僅擁有數百萬的商品品類，更重要的是，京東可以通過強大的數據分析能力，在全國范圍內實現物流的高效調配，提升消費者在消費券使用過程中的體驗。（申佳平）

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