今年上半年迎來巨額流量紅利的在線教育企業，近日被頻頻傳出要在暑假“燒錢”搶佔市場份額。

　　野村中國互聯網及教育行業分析師徐靜向《每日經濟新聞(博客,微博)》記者表示，對於在線教育頭部6家企業來說，今年暑期大戰沒有成敗。在線教育市場本身容量非常大，不太可能出現贏家通吃，未來賽道應該能容納超過3個在線教育巨頭。

　　持續加大投入搶佔市場

　　暑假一直是各大在線教育機構最為關注的時刻，相比往年，今年各大在線教育機構更是提高了市場投放力度，競爭激烈程度升級。徐靜表示，今年有的頭部企業給出的暑期推廣的預算就超過10億元，還有幾家在10億元左右，另外有幾家是去年沒有怎麼參與的，但是今年的推廣力度也非常大，暑期給出了5億~8億元的預算。

　　除了准備燒更多的錢，今年以來，不少在線教育機構還紛紛選擇在品牌投放上下大力氣。其中，先有猿輔導贊助春晚，后有作業幫、跟誰學贊助綜藝節目，而網易有道則在今年宣布，簽約郎平作為品牌代言人。

　　一邊是各家在線教育機構持續加大廣告、品牌、營銷投入，一邊是到目前為止，大部分在線教育企業還處在虧損階段。對於這種現象，徐靜認為，主要是各家在線教育企業的策略是不急於盈利。

　　“第一是我覺得大家都認可，整個市場還處在早期培育的階段，需要不斷投入來引導用戶，培育市場﹔第二，頭部4家在線教育企業在體量上已經貼得非常近了。在目前的情況下，如果不主動出擊，你的市場份額就會白白送人。基本上大家都不想被擠出前三甲，並且都想去沖擊第一名的位置﹔第三是大家希望在互聯網巨頭真正打入賽道之前，能夠盡量鞏固自己的優勢。”徐靜認為，這種持續加大市場投放力度，搶佔市場份額的狀態會持續到明年甚至后年，一直到頭部玩家的份額比較穩定，各家在線教育機構可能才有機會去探討盈利性的問題。

　　有互聯網巨頭參與競爭

　　盡管多數在線教育企業並未盈利，近年來，各類機構報告都在看好在線教育的發展。

　　徐靜也認為，在線教育擁有非常大的發展空間，並且佔有天時地利人和的優勢。

　　在線教育的發展空間在於，中國有1.8億中小學生，目前僅有32%的學生有過課外輔導經驗，而在線教育佔比僅為13%。未來，對於K12教培行業，徐靜預計整個行業的規模會在5年后翻一番，在2024年會達到9800億元，相當於15%的年化增長率。徐靜預計2020年在線教育的佔比能夠從去年13%進一步提升到20%左右。

　　在線教育佔比已從2015年佔比1%，增長到2019年的13%。為何在線教育滲透率能迅速提升？徐靜認為，“第一是網絡技術方面的成熟﹔其次，隨著高考改革，統一命題的省份越來越多了，在考試大綱和教材上的標准化程度是有所提升的﹔第三是在線大班課本身的經濟模型比較優越，邊際成本非常低，能夠帶來規模效益﹔第四是今年的疫情幫助了整個在線教育，可以說提速了至少2~3年。”徐靜說道。

　　飛速增長的在線教育也吸引了互聯網巨頭的目光。

　　字節跳動前不久就公開披露了公司對在線教育業務的思考和決心，並宣布，在對在線教育業務的資金投入上，未來3年，每一年都是巨額投入，甚至到第三年都沒有盈利預期。

　　今年3月，拼多多也上線了自己的教育應用，嘗試入局在線教育。

　　徐靜認為，最終誰能勝出，可能還要回歸教育本身。師資隊伍的培養和教研能力是最核心的競爭力。在這個基礎上，如果有流量和科技加持，可能會起到一定的幫助作用，但不是決定性作用。在現在同質化比較嚴重、看似混亂的行業發展早期，誰能夠找准自己的定位，實現差異化的競爭和先發優勢，有機會成為最后的贏家。

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