直播帶貨大熱的同時，也出現了不少的“坑”。7月8日下午，北京互聯網法院就審理了一件主播被告欺詐的案子。

　　原告王某某訴稱，2019年5月28日，王某某在某平台直播間觀看直播，主播許某某手持手機向直播間粉絲售賣，並介紹稱手機原價一萬多元，由於手機使用數月，四五千就可出售，並推銷稱有購買需要的添加主頁資料中的微信號聯系。王某某通過微信轉賬購買。

　　但在收貨后，王某某認為涉案手機為仿冒、山寨機，要求退貨退款。許某某回復稱自己也是被騙，退貨需要等下家，后將王某某拉黑。此后，王某某向官方投訴反映，給予的答復為“判定和解失敗，已對對方賬戶作出處理”。幾天后，王某某發現該主播仍在直播，后多次聯系該平台公司，官方均作上述答復。

　　2019年12月1日，王某某按照快遞單上的地址，請假赴成都市許某某所在單位維權，發現其已離職，維權無果。王某某訴至法院，請求判令被告許某某退一賠三，共計16000元，並由被告許某某、被告平台公司賠償維權合理開支共計2924.89元。

　　7月8日，北京互聯網法院對該案進行開庭審理，各方當事人在庭審中圍繞“被告許某某是否應被認定為經營者”“被告許某某是否實施了欺詐行為，是否應承擔相應責任”“被告平台公司是否應當承擔相應的法律責任”展開了激烈辯論。

　　類似糾紛並不罕見。據中國消費者協會6月29日發布的《“6·18”消費維權輿情分析報告》，“6·18”期間消費者對於直播帶貨類的吐槽信息有11萬多條。消費者反映的直播帶貨問題主要有：部分主播涉嫌過度宣傳產品功效﹔產品質量貨不對板，利用直播兜售“三無”產品、假冒偽劣商品等。

　　在互聯網分析師楊世界看來，直播帶貨從貨物供給、流量供給到收貨服務，存在生態性的問題。“其實目前的直播帶貨，絕大部分是為了清庫存或者給經銷商分銷，業績看著特別喜慶，但整體水分較大，從經濟復蘇角度考慮的話，還有待觀察。此外，對主播來說，不管是明星還是網紅，都可以說是流量變現的一種方式，在具體資質審核上欠缺，因此賣假貨的問題也由來已久。

　　中國消協有關負責人表示，直播帶貨平台多、主體多、方式多、涉及商品或服務種類多，需要明確權利義務主體，盡快步入法治軌道。

　　不過，作為“新零售”的主要載體，直播帶貨也在逐步走向正規。7月1日，中國廣告協會發布的《網絡直播營銷行為規范》（以下簡稱《規范》）正式施行。這也是直播營銷行業首個行業性自律規范，將為從事網絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南。

　　《規范》要求，主播在直播活動中，應當保証信息真實、合法，不得對商品和服務進行虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。

　　但其作為行業性自律規范，能發揮多大的作用仍有待觀察。直播帶貨距離真正的法治軌道，或許還有一段距離。楊世界告訴北京商報記者：“從法律規范來說，宏觀上來說建議搭建信用體系，來規范整體的互聯網大環境、大市場﹔此外，對直播帶貨這個鏈條上的參與者都要有約束。比如平台加強審核力度，如果發現問題是否有處理方式或處罰措施﹔主播雖然可能自己不知道，但是否要承擔一定連帶責任。在售后服務上，也建議最大程度建立售后服務反饋機制，比如在工商局建立專門的綠色反饋通道等。”

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