直播電商成經濟發展“新引擎”

從船山區商務部門獲悉，2020年“燃爆”遂寧的首屆青年電商直播大賽決賽的頒獎活動如期舉行。這場4小時不簡單直播帶貨賽，18名主播在抖音直播間共賣出24.7萬遂寧市好貨，吸引了113萬人次在線觀看。增長銷售數據背后，折射出直播經濟催生的新零售時代的消費新趨勢，更是直播電商蓬勃發展的時代表現。直播電商不僅拉動了消費升級，也帶動了農業和服務業的快速發展和轉型升級。

疫情襲來，以直播電商為代表的“宅經濟”快速增長，民間網紅轉戰實體零售店，傳統種養殖業主成為圈粉大戶， 紛紛躋身帶貨大潮，足不出戶就把生意做遍了全國。在船山，鄉鎮干部出鏡為城市和產品代言，創造了可觀的帶貨量。船山區仁裡鎮桃李村支書劉堯，在田間地頭開直播賣桃子，半天就銷售出鮮桃4700斤。

直播電商正從過去小打小鬧、嘗鮮式的，開始成為主流。數據顯示，一季度，船山區網絡交易額實現3.08億元 ，網絡零售額實現1.06億元 ，居遂寧市第一位。船山區順勢而為、主動抉擇，4月29日遂寧首屆青年電商直播大賽啟動。大賽經海選、7天訓練營、踢館賽、王者帶貨等環節，篩選出“種子選手”，用主播強大號召力和吸粉能力帶貨，催生出本土的“直播經濟”雛形。

“直播電商不僅推廣城市、擴大內需、培養人才，在助力服務行業、扶貧產業上發揮著重要重用，是大有可為的。”在船山區委常委、區委宣傳部長劉冰萬看來，以青播賽為代表的電商經濟，既是應急之需，也是長遠之策，船山應打造出成規模效應的“直播經濟”產業。

“零門檻”報名條件、最高五萬元現金大獎……自4月29日啟動報名以來，遂寧市首屆青年電商直播大賽可謂是人氣爆“燃”，其以“新時代+新青年+主播”帶貨為主題的新穎話題，迅速刷爆遂寧人的朋友圈。短短26天，大賽吸引了來自浙江、山東、新疆等13個省，以及潼南、理縣等毗鄰地區、幫扶地區的1028名有志於直播電商的青年參賽，線上報名火熱，圈足了“粉”。這裡面，既有抖音紅人、淘寶店主、也有企業銷售以及鄉村干部 。

“這趟沒白來!”桂花鎮金井村村干部唐紅玉坦言，自己參加青播賽，希望通過“電商+直播”的營銷模式，講好扶貧故事，把村裡的農產品搬進直播間，帶動當地村民增收致富。選手熱情高漲，賽制熱度不減。大賽還相繼推出“魅力船山雲推介”、青春召集令快閃等活動，給船山這座城市帶來更多“煙火氣”。這些“雲推介”作品，在各大新媒體平台上播放量就超過500萬，其中，《青春召集令》快閃視頻播放量超65萬次。

直播經濟拼的是人才和流量，由於直播電商在船山區剛剛興起，具有本地痕跡的專業化人才缺口明顯。

如何孵化合格的電商直播人才？船山區在大賽中開辦了七天訓練營，邀請阿裡巴巴、字節跳動的電商實戰導師、資深營銷師，通過線上教學、線下實地採風的方式，為進入海選的120名選手開展培訓，快速地把選手“領進門”，“帶上路”，持續地積蓄本地人才實力。不少主播粉絲數從0開始增長，實體店主鐘敏直播4小時便賣出上萬元產品，交出自己轉型發展后的首份“成績單”。他說，通過參賽認識了不少志同道合的朋友，也讓自己變得更自信了。

網絡主播們在直播間展示才華，傳遞向上的正能量。24歲職業主播謝豪在抖音直播間有7萬粉絲量，收入可觀，但總覺得“離‘燃’還差一點火候。”他參加青播賽，成功入選訓練營，實地走進旅游景區、工廠車間、商業街區拍攝採風，將遂寧美、遂寧造、遂寧鮮帶上雲端。慢慢地對網絡主播有了新的理解，“在這裡，成為一名正能量主播，為家鄉帶貨、扶貧興農，傳遞正確價值導向！”

4個小時不間斷直播，18名主播迎來直播帶貨決戰“首秀”。開賽不到一小時，200多斤藍莓被“秒光”，帶來了兩萬多元銷售額，這相當於種植戶王春森的藍莓基地線上半個月的銷量。“效果還不錯，大大提高我們本地藍莓的知名度。”即使直播帶貨已過去了好些天，提起當時網上銷售的火爆場景，王春森言語間難掩興奮。同樣，參與本次直播的實體經濟企業凡立美負責人面露滿意的笑容，“直播帶貨的銷量是平時的好幾倍!”

船山區不少企業觸網，釋放了本地中小企業新一輪市場活力，直播電商正給船山服務產業的新一輪騰飛提供了持續動力。疫情之下，傳統銷售渠道受阻，直播幫助企業觸網轉型，成為市場主體的必然選擇。直播經濟背后是新興產業帶來的就業崗位，滿足市民的就業需求。

直播帶火的還有船山文旅產業。今年6月以來，參賽選手打卡4A級旅游景區、近距離挖掘地方文化、董家巷演繹快閃活動……一場場有溫度、有活力的比賽環節貫穿全程，選手在抖音、快手等平台發布短視頻，一款款遂寧“味道”被推上雲端，迅速在船山掀起一股為家鄉直播代言熱潮，其關注度和熱度快速攀升。 截至目前，以“遂寧市青年電商直播大賽”為話題的短視頻，僅在抖音直播平台播放量就已突破300萬。

如何把賽事成果變為長遠效果，船山給出答案:在優化隊伍上不斷下功夫 。船山鼓勵參賽選手積極加入遂寧市電商理事會，積極實施“千人主播成長計劃”，通過一手抓企業會員發展、一手抓青年電商隊伍建設，聯動兩方資源，推動企業與青年電商同頻共振，帶動遂寧市電商直播的發展，以實際行動助力服務業發展。(圖文：魏琴 趙權軍)