618觀察:新機價位不斷下探 5G手機或迎來普及拐點

趙超

2020年06月17日08:14  來源:人民網-通信頻道
 

  從本周開始,“618”購物季正式開鑼。蘋果首次官方打折,安卓獨佔的5G新機門檻下探到1500元價位……價格戰成為618手機品類的關鍵詞。

  中國信通院6月10日公布的數據顯示,2020年5月,國內手機市場總體出貨量3375.9萬部,其中國5G手機出貨量1564.3萬部,佔同期手機出貨量的46.3%﹔1-5月,國內市場5G手機累計出貨量4608.4 萬部、上市新機型累計81款,佔比分別為37.0%和47.9%。

  從市場銷量和新機數量來看,5G手機正逐漸成為國內手機市場的主流。有業內觀點認為,隨著5G網絡建設的日益成熟,5G手機“換機潮”或許在今年618會出現。

  手機廠商開打價格卡位戰

  在5G手機問世前,市場普遍預測首批5G手機的價格在8000元以上。從2019年年中開始,5G手機陸續在中國市場上市,5G手機價格大多在3000至6000元。彼時成本高居不下,相關技術尚未成熟,但推出的5G手機售價大多高於預期。

  獨立電信分析師付亮認為,當時各大廠商是利用5G先發以形成自己的影響力以及品牌。隨著芯片、鋰電池供貨量提高,5G手機成本隨之下降。

  目前,各大芯片廠商雙模芯片開始大規模供貨,加上聯發科等新力量的入局,5G手機的成本正在下降。

  另一方面,手機市場趨於飽和的壓力下,廠商競爭日趨激烈。為了搶奪5G市場,加固自身地位,價格無疑成了最有殺傷力的武器,利用5G普及的窗口做性價比走量,成為華為、vivo等品牌的共同策略。

  OPPO中國區總裁劉波表示,2020年會陸續出現1500元左右的5G手機,但OPPO不會故意打價格戰,要讓消費者在用到5G的同時,又不能在別的功能上做妥協。“OPPO的5G戰略就是要讓所有用戶快速用到5G,這就是我們5G產品的思路。”

  越低價位的5G手機,越能激發目標群體的換機需求。按照現在的速度,今年下半年,5G手機價格將會進一步逼近1000元關口。屆時,5G手機卡位戰會更加激烈。

  5G千元機指日可待

  據了解,當前起售價最低的兩部5G手機Redmi 10X、華為暢享Z 5G都採用了聯發科天璣800芯片。價格稍高的vivo系iQOO Z1則採用了聯發科天璣1000+芯片。

  第一手機研究院分析師孫燕飚表示,聯發科推出的5G芯片,使得價格迅速下探到1500元,預計未來OPPO、vivo等廠商都將採購聯發科芯片。

  此外,經過了各大手機廠商5G產品的快速迭代,國內的配件廠家已經有成熟的方案去匹配5G手機的供應鏈。規模化帶來效應,經過到了長達一年的技術儲備,配件的價格、一些固件的價格也在下滑,這些因素都導致5G手機的價格在持續下探。

  隨著5G網絡建設速度加快,5G套餐用戶也在增多。根據工信部的數據,目前,每周大概增加1萬多個5G基站,4月增加了700萬戶5G用戶,國內5G用戶累計已超過3600萬個。

  在4G時代,“千元機”驅動用戶快速遷移至4G網絡,加速了4G手機的普及,參考這一現象,5G時代低價位手機的出現也將成為加速用戶遷移的一大手段。而現在,5G手機正走向這一關鍵點。

  5G手機在款式和出貨量上的增長,進一步激發了市場活力,快速驅動了5G手機從高端向中低端的拓展。尤其是2020年5月下旬至6月初,華為、榮耀、中興、vivo以及紅米等手機品牌密集發布了多款5G手機,價格均在2000元以下。其中,小米Redmi 10X已低至1599元,華為暢享Z 5G定價為1699元起,成為目前市場上價位最低的兩款5G手機。

  618或迎來5G手機“換機潮”

  目前,除了蘋果外,三星、華為、小米、vivo、iQOO、OPPO、realme等在內的多家手機廠商均相繼發布了多款5G手機。隨著新機價格的下探,5G手機全價位布局基本完成,競爭也日益激烈。

  而在今年618之前,國內各大手機廠商也爭相發布了最新的5G手機,這讓此次促銷節日成為宣傳5G手機吸引消費的重要時間窗口。各大手機廠商也在不斷為618狂歡節預熱造勢,直播、福利、優惠齊上陣。

  華為、小米、OPPO、vivo等廠商在天貓、京東均開展了折扣促銷活動。在華為天貓旗艦店,華為P40系列,6.1狂歡價低至4158元,P30 Pro優惠700元。OPPO天貓旗艦店推出1000元大額優惠券,5G旗艦Reno ace系列直降400元至2299元。

  孫燕飚認為,5G手機換機潮在今年618就會出現,這將成為5G手機普及的一個最大的拐點。

  “價格下降無疑會帶來5G手機的普及。當5G手機價格下探到1500元檔位的時候,對於消費者來說,手機功能齊全,5G信號覆蓋度日趨完善的情況下,這個價格的下探就能將消費者的心理門檻擊破。”孫燕飚表示。

  而在5G手機市場上,隨著普及進程的加快,如何在5G機型上搶佔更多的市場份額也成為各大廠商一大關注點。

  IDC發布的手機季度跟蹤報告顯示,2020年第一季度,前五大廠商方面,華為第一季度智能手機出貨量為2840萬部,以42.6%的市場份額排名第一。vivo出貨量1200萬,以18.1%的市場份額排名第二。OPPO的出貨量為1180萬部,市場份額為17.8%,排名第三。小米出貨量排名第四,市場佔有率為10.6%。蘋果排名第五,市場佔有率7.6%。

  由此可見,除華為外,OPPO、vivo、小米的份額相距不大,未來在5G市場份額上誰能抓住“換機潮”搶奪用戶,即將見分曉。

(責編:趙超、呂騫)