一場突如其來的疫情,為在線教育按下了快進鍵。2月28日晚,新東方教育科技集團董事長俞敏洪在快手上完成了個人的短視頻直播”首秀”。面對熱情的快手“老鐵”,俞敏洪的直播時間比預期延長了一倍——在兩個小時的時間裡,吸引了98.6萬人觀看,獲得49.8萬次點贊。俞敏洪的個人快手賬號較直播前漲粉近3倍。與快手直播的首次“親密接觸”,不僅讓“網紅主播”俞敏洪再度火遍全網,更讓包括新東方在內的諸多老牌教育機構,看到短視頻和直播對於教育行業的重要性。

　　聊青春、談教育,俞敏洪直播首秀漲粉近3倍

　　作為教育行業的領軍人物,俞敏洪這個響當當的名字一直自帶流量。與以往站在三尺講台,面對面接觸台下聽課的學生不同,俞敏洪選擇快手平台,給近百萬網友上了一堂題為《四年青春年華,終身兼濟天下》的大課。據統計,這場直播共吸引了98.6萬人觀看,更讓俞敏洪的個人快手號漲粉3倍。不難看出,擁抱短視頻直播給疫情下的教育行業插上了翅膀,充滿無限的想象空間。

　　在直播過程中,俞敏洪不斷收到老鐵們的留言提問,並一一耐心解答。“如果大學四年,你沒有學會獨立思考和精神自由,你的一生都可能成為生活和物質的奴隸。”金句頻出的俞敏洪,牢牢圈住了老鐵們的心。輕鬆、愉悅的直播間氣氛和留言區充滿正能量的鼓勵,也讓全程站立演講的俞敏洪老師逐漸鬆弛下來。雖然是第一次直播,俞敏洪大膽地嘗試了紅包雨、穿雲箭等產品功能,和老鐵們打成一片。在快手頗具特色的直播PK環節,俞敏洪更是在直播間連線多位老鐵,把氣氛推向最高潮。在與用戶“橘子外語”連線時,俞敏洪得知這位老師在快手上免費教英語發音課程,幫助農村學生接受專業知識。俞敏洪對其行為大加贊賞:“互聯網時代最好的特點,就是讓教育更便捷,這種分享大多是免費分享,我覺得特別棒。”

　　他還鼓勵橘子外語堅持下去,“當前社會網絡結構的改變,使未來的創業不再是高塔型的創業。如果你有能力,最重要的是通過像快手這樣的平台進行連接,就可以把你的才能展現出來。”

　　快手牽手新東方,探索普惠教育新路徑

　　作為國內教育行業的“領頭羊”,新東方擁有強大的師資力量和超20年的王牌資歷;而快手作為國民級短視頻平台,也擁有可觀的流量紅利和豐富的內容生態。作為此次活動的合作方,快手和新東方秉持著同樣的理念,一起探索新時代下的普惠教育。

　　隨著教育和互聯網接軌的日趨成熟,碎片化學習模式和短視頻的呈現方式不謀而合。如何幫助教育機構實現流量的留存和沉澱,是短視頻平台必須解決的一道考題。快手從一開始就意識到:教育不是純流量型的生意,它需要用更長線的思維來看。快手大數據研究院發布的《2019快手教育生態報告》顯示,教育短視頻作者超過99萬,教育直播日均觀看時長≒734年,日均觀看人數累計高達1億,日均直播評論超過2000萬。

　　面對海量的教育創作者,快手致力於做教育行業的基礎設施,鼓勵用戶產出更豐富的內容。通過與粉絲的互動給予創作者生產動力,形成了一個從內容到直播再到內容的正反饋循環生態,延續了產品的生命周期。　

　　與其他平台相比,快手的流量分配更加均衡,這也大大解決了在線教育獲客成本高的難題。從用戶畫像來看,教育內容生態和用戶群體與快手有著極大的互補性,每年有約2.3億“小鎮青年“活躍在快手平台上,用戶遍布整個中國,更容易踐行了教育的普惠原則。再加上快手磁力矩陣的產品整合加碼,能幫助教育機構更便利地沉澱銷售線索,提高運營效率。

　　教書育人,普惠向善。對教育行業來說,將知識進行更普惠的傳播,惠及更多人群是不變的初心。快手普惠的價值觀,與教育行業的使命不謀而言,成為普惠教育最豐茂的熱土。在直播尾聲,俞敏洪說到,“我相信快手是一個特別好的平台,我會繼續通過快手把更豐富的內容展現給大家。”

　　疫情之下,教育行業大浪淘沙。作為全球最大的直播平台,快手開放流量,基於平台旺盛的需求和包容的生態,成為在線教育長期持續發展的天然伙伴。未來,在普惠、平等的價值觀引導下,快手將繼續深耕教育生態,助力新東方等教育機構積極擁抱短視頻,實現私域流量的高效流轉,實現平台、機構和用戶的多方共贏。

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