數據來源：中國互聯網絡信息中心、中國互聯網協會 　　制圖：汪哲平

　　核心閱讀

　　隨著通信技術與終端的升級，網絡視頻從桌面時代過渡到多屏時代，發展邁入了快車道。平台內容越發精致、題材不斷豐富，越來越重視用戶體驗﹔用戶付費漸成我國網絡視頻行業主要收入來源，背后是版權保護環境不斷改善。網絡視頻蓬勃發展的同時，需加強內容管理，讓優質內容獲得更大空間。

　　

　　中國互聯網絡信息中心發布的第四十三次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，中國網絡視頻用戶達6.12億，較2017年底增加3309萬，佔到我國網民規模的73.9%﹔手機網絡視頻用戶規模達5.90億。隨著網絡直播、短視頻等形式的出現，網絡視頻用戶規模將進一步上升。

　　現狀——

　　行業發展迅速，盈利增長呼喚新的動力

　　中國互聯網協會發布的《中國互聯網發展報告2019》顯示，2018年我國在線視頻行業市場規模達2016.8億元，同比增長39.1%。據艾瑞咨詢發布的《2018年中國網絡視頻行業經營狀況研究報告》，預計到2020年，網絡視頻用戶付費收入規模將突破500億元，體現出行業強大的活力和樂觀的產業前景。

　　然而，行業體量巨大並不能掩蓋一些企業難以盈利的尷尬。“對於視頻網站本身來講，資金鏈壓力很大。”極揚文化傳媒股份有限公司董事長許澤瑋表示，不少民營網絡視頻企業很難盈利，究其原因，還是各企業為了在激烈的市場競爭中佔得一席之地，投入大量的資金進行影視版權的採購和自制內容的開發。愛奇藝創始人兼CEO龔宇的看法也証明了這一點：“愛奇藝的短期目標是快速增長，獲得更大的用戶份額，包括用戶數、時長、原創內容和收入的高速增長，盈利並不是工作的重心。”

　　當前，網絡視頻企業的主要盈利渠道有兩種：一是商業廣告，二是用戶付費。在商業廣告方面，主要有視頻播放貼片廣告、信息流廣告、暫停廣告，而最主要的貼片廣告面臨增長乏力的困境。相關報告顯示，貼片廣告的同比增長率繼2013年達到最高的68.9%之后，逐年下降，2017年為22%。

　　究其原因，貼片廣告過長會影響用戶體驗，過短又對收入增長無益，而且付費用戶不會看到貼片廣告，所以，網絡視頻企業將更多的盈利期待放在用戶付費方面。“我就是受不了太長的片頭廣告，才充錢買的會員。”北京一高校大學生臧新恆說。

　　突破——

　　版權保護改善，激活正版付費更為關鍵

　　“用戶付費逐漸成為我國網絡視頻行業主要收入來源，意味著我國的網絡視頻行業逐漸走向成熟，這種改變的背后，是國內版權保護環境的不斷改善。”中國人民大學新聞學院副教授楊鋼元認為。

　　《中國互聯網發展報告2019》顯示，2018年，中國網絡視頻付費用戶已經超過總體網絡視頻用戶的五成，達到53.1%，較2017年同期增長23.8%，且近五年增速均在20%以上。

　　縱觀2018年網絡視頻網站不難發現，熱劇獨播已經成為改變視頻網站競爭格局的利器。而獨播權之所以能夠擁有這種能量，與國內版權保護環境的改善有著密切關系。版權保護趨勢向好，用戶不能再在其他平台上輕易地找到盜版資源，擁有正版資源的平台才有了良性的發展空間。

　　版權保護對網絡視頻的影響，不僅體現在電視劇上。相關數據顯示，目前我國的體育人口已經達到4.34億，其中18—35歲的年輕人佔比超過60%。“因此，各類體育節目的版權成為視頻網站的競爭項目。”許澤瑋表示。

　　楊鋼元說，“怎麼提升正版內容的用戶體驗，激活正版付費的消費增長是關鍵。”網絡視頻從業者需要思考的是，在版權得到良好保護的情形下，該如何在版權分散於不同平台的現狀下，給用戶足夠好的體驗。體育愛好者李懿哲說：“我喜歡看各種體育比賽，但不同賽事的轉播權歸屬於不同的平台，我不得不購買好幾種會員，很不方便。”

　　方向——

　　內容管理加強，讓優質內容獲得更大空間

　　“互聯網不是法外之地，在網絡空間的行為，包括商業創新，都必須在法治的軌道上進行。”復旦大學網絡空間治理研究中心主任沈逸表示。實際上，相比於電視節目，網絡視頻的內容審查流程相對寬鬆，有時會引發一些問題。

　　由於大多數網絡視頻平台允許用戶自行上傳視頻內容，一些用戶借機傳播惡俗違規內容。而制作流程、發布渠道都更為正規的網絡電影，有的在內容質量上也存在一些問題。中國電影家協會分黨組書記張宏表示：“目前我國網絡電影的部分內容還有低俗化、博眼球的現象，雖然我們對於網絡電影加大了監管力度，明確了准入政策，建立了雙立項制度，但一定數量的網絡電影還僅僅停留在不觸碰底線的基本層次上。”

　　對於這些現象，國家網信辦相關負責人表示：“各類網絡視頻平台應切實履行管理主體責任、社會責任和法律責任，自覺抵制和防范低俗惡搞、暴力色情、賭博欺詐等違法違規行為，為廣大網民特別是青少年營造風清氣正的網絡空間。”

　　《 人民日報 》（ 2019年11月15日 08 版）

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