58同鎮發布2019下沉市場報告:超40%用戶有房無貸

劉暢

2019年09月17日08:17  來源:新京報
 
原標題:58同鎮發布2019下沉市場報告:超40%用戶有房無貸

近日,58同鎮發布《2019下沉市場用戶調研報告》顯示,下沉市場用戶中,75.67%月均收入在5000元以下,58.23%擁有乘用車,41.04%有房無貸﹔下沉市場用戶青睞3000元及以下價位的手機,平均每天使用手機5.39小時,月均網購5.8次,63.4%的用戶偏愛線上購物﹔平均擁有7個以上常用手機App,社交軟件必不可少。

月均收入低於5000元,日均使用手機5.39小時

58同鎮《2019下沉市場用戶調研報告》顯示,在下沉市場,用戶年齡集中在20-50歲,其中31-40歲青年人居多。從區域上來講,下沉市場互聯網用戶主要分布在山東、河北、河南、廣東、江蘇等人口大省及經濟發達省份,它們也是58同鎮進入時間較早、市場化運營更充分的區域。

58同鎮《2019下沉市場用戶調研報告》還反映,90%以上的用戶學歷在大專及以下,初中學歷者佔比最高,達到38.12%,其次是高中和中專學歷用戶,佔比為35.22%。下沉市場用戶從事的職業種類繁多,其中,15.89%的用戶在家務農,15.21%的用戶是個體工商戶,27.17%的用戶在私企或其他類型企業工作,也有7.61%的用戶在機關及事業單位就職。

報告顯示,75.67%的用戶月均收入為5000元及以下。不過,盡管月收入不高,但大部分居民並無房貸壓力,41.04%的用戶有房無貸,其住房壓力小於一二線城市居民。此外,58.23%的用戶擁有乘用車,車型價格集中在5萬-15萬之間。

58同鎮《2019下沉市場用戶調研報告》還表明,77.26%的下沉市場用戶都已成家有子女,生育願望高於一二線城市,有兩個及以上子女的用戶佔總數比例達到41.94%。

同時,58同鎮《2019下沉市場用戶調研報告》對用戶的手機使用情況進行了分析,數據顯示,下沉市場用戶使用手機品牌的前三位是OPPO、華為、vivo,手機價位偏好集中在1000-3000元,使用蘋果手機的用戶群體偏年輕。可見,在手機品牌的選擇上,下沉市場用戶注重實用性,中低端的高性價比手機是其首選。

據58同鎮調研數據顯示,下沉市場用戶平均每天的休閑娛樂時間為4.01小時,平均每天使用手機5.39小時,手機已成為必不可少的“生活伴侶”。

人均每月5.8次網購,線下消費愛“下館子”

58同鎮《2019下沉市場用戶調研報告》還反映,與看電視、體育鍛煉、社交、讀書看報相比,下沉市場用戶更喜歡用手機上網,63.72%的用戶用手機刷短視頻、瀏覽新聞資訊、使用社交軟件。

除了手機上網,下沉市場用戶還熱衷於網購,每人月均網購5.8次,可見,互聯網的快速普及,讓下沉市場用戶的消費能力和移動購物潛力穩步釋放,63.4%的用戶更偏愛線上購物。

在下沉市場,線上與線下消費產品類型具有一定的差異。用戶線下消費最常見的是購買餐飲食品,其次是購買生活用品和服裝鞋帽。而用戶線上消費最高頻的是購買服裝鞋帽,其次是購買生活用品和餐飲食品。這也表明,下沉市場用戶更願意在線下體驗服務,而在線上購買商品。

此外,下沉市場用戶在線上購物追求的主要是口碑,其次是價格和品牌,而在線下消費更注重價格,其次是品牌和口碑。這意味著,縣域用戶在線上購物時,不會貿然選擇低價商品,而是要參考其他消費者的意見,才會作出購物選擇。

58同鎮《2019下沉市場用戶調研報告》顯示,下沉市場用戶平均每人擁有7個以上常用手機App,社交軟件必不可少。此外,“熟人社會”在下沉市場效應顯著,親朋好友是用戶最值得信賴的人脈關系。手機網絡廣告、小型路演、公路主干道的大廣告牌信息是吸引下沉市場用戶注意力的前三名,電腦網絡廣告則排名靠后。

新京報記者 劉暢

(責編:董思睿、畢磊)