今日，支付寶官方宣布小程序與蜻蜓Iot支付已經實現打通。這意味著刷臉支付、電子會員、小程序串聯為一條完整鏈路，商家將獲得兩項新能力，“刷臉支付即會員”和“支付后推薦收藏小程序”。支付寶相關人士表示，這兩項能力在幫助商家做會員拉新及二次觸達、提升用戶復購率和粘性上效果顯著。

具體而言，用戶通過蜻蜓刷臉機支付成功后，頁面會引導用戶加入會員獲取更多福利，用戶點擊並授權相關信息后即可一鍵領取商家會員卡。此外，商家也可以選擇在支付成功頁，推薦用戶收藏小程序，或者配置“收藏有禮”能力，通過權益吸引用戶收藏小程序。

據了解，鋪設了蜻蜓刷臉機具的商家，可以在支付開放平台運營中心配置“支付即會員”能力，或在支付寶開放平台登錄管理中心后台的開發者界面配置“支付后推薦”能力，引導用戶收藏小程序。而在蜻蜓支付成功頁配置小程序“收藏有禮”功能，目前採取定向邀約制，9月份后將面向所有商家全量開放。

不難發現，在移動互聯網流量紅利收縮的大背景下，如何通過會員的精細化運營盤活存量經濟，已經成為商家的核心議題。據了解，傳統的商家開會員卡需要用戶填寫各種個人信息，復雜的流程導致開卡環節用戶轉化率不高。通過支付寶電子會員卡，用戶授權后一鍵同步在支付寶端的部分信息，省去錄入環節，極大地提升了用戶開卡率。

支付寶相關人士透露，相對於傳統的移動端開卡模式，蜻蜓刷臉“支付即會員”模式的開卡率是傳統移動端開卡規模的6倍。（牛廣文）

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