對短視頻這一傳播力、滲透力極強的營銷方式，無論是商家、消費者還是企業，已然避無可避。不如順勢而為，不斷加以規范

　　“誰認識那個‘保姐姐’？她連最基本的保障和分紅的概念都說不清，哪來的資格在短視頻裡指導大家買保險？”在某保險論壇上，一位網友的發言道出了很多人的疑慮：“網紅”們在短視頻中銷售的金融產品可信嗎？能買嗎？

　　這幾年，短視頻平台數量迅猛增長，內容遍及生活各個領域。有機構統計數據顯示，截至今年2月，短視頻已經成為移動互聯網第二大應用。與此同時，其用戶已經從“碎片化驅動”轉向“行為化驅動”，即已形成主動觀看習慣。由於大部分短視頻平台能通過加關注、直播、掃碼、加粉等方式實現發布者與用戶以及用戶與用戶之間的互動，具有較強的社交功能，所以電商小程序一旦嵌入，自然而然會出現“主播現場吆喝、粉絲熱情捧場”的銷售場景。

　　短視頻的帶貨效應不可小覷。以美妝為例，目前抖音上擁有百萬以上粉絲的美妝達人超過100個。然而，“網紅”們是否有資格推銷金融產品，則要打個問號。由於金融產品較一般商品復雜，供需雙方信息不對稱，因此沒有相關部門的認可和審核，非持牌機構不得經營。所以，不管“網紅”有多紅，他們推銷金融產品，首先未必合規，其次未必具備足夠的金融知識，能說到點子上。更有甚者，這些視頻可能成為金融詐騙的幫凶。

　　但我們必須正視的是，一個時代的消費者有一個時代的“觸媒”偏好，對短視頻這一傳播力、滲透力極強的營銷方式，無論是商家、消費者還是企業，已然避無可避。一味地堵，隻會令其逃避監管，在灰色地帶扭曲發展。不如順勢而為，不斷加以規范。

　　令人欣慰的是，此事已引起監管部門重視。不久前，銀保監會就明確表示，抖音、微信、微博這類第三方平台宣傳或售賣保險產品必須遵守《互聯網保險業務監管暫行辦法》，禁止第三方平台非法從事保險中介業務。

　　市場情況和百姓需求千變萬化，規章制度也需要不斷完善，進一步深化、細化。比如，根據監管要求，第三方平台必須有銷售保險的資質，可如果有代理人資格的主播，在沒有牌照的第三方平台上開視頻，該如何處置？再如，“網紅”們自己並沒有代理人資格，但是他們通過掃碼鏈接等手段，與有牌照的代理人合作，一個前台“引流吸粉”，一個后台“用粉變現”，怎麼辦？短視頻的傳播具有及時性、爆發力，以目前的監管手段，能否及時有效地開展監控、追蹤、管理與懲戒？這些都是值得研究的問題。

　　金融機構需加速提高短視頻營銷競爭力，強化跨界意識，選拔培養靠譜的“網紅”，為用戶提供既專業又有親和力的服務。行業、企業要立足長遠發展，加大投入制作、傳播一些普及金融知識、防范金融陷阱的小視頻，以群眾喜聞樂見的方式，開展消費者教育。

　　短視頻平台在淨化網絡環境、規范網商行為方面，也有不可推卸的責任。不妨以暢通投訴渠道、設立產品榜單、增加消費警示彈窗等手段，將坑害用戶的所謂“網紅”驅離，及時下架違規視頻。

　　當然，消費者自己也要擦亮雙眼。別以為偶像無所不能，被一兩句屏幕裡溢出的話語所影響，就盲目下單。投資理財買保險，還是找專業人士更靠譜些。

　　《 人民日報 》（ 2019年06月24日 18 版）

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