今年的618電商購物狂歡順利收官。數據顯示，天貓618中上百個國內外品牌成交超去年“雙11”，最高增長超40倍，超過110家品牌成交過億。其中，國際品牌和中小商家迎來集體爆發，國貨商家的表現尤為亮眼，佔據過億品牌六成以上，無論一二線還是三至六線城市的消費活力得到了全面激發。

　　據了解，6月16日，消費電子、服飾、美妝、食品等各大行業成交全面爆發，第1個小時已達到去年全天業績。截至6月18日11時，已有包括CPB、歐萊雅、城野醫生、特侖蘇、匹克、銳澳等100多個國內外品牌成交超過去年雙11，其中增速最高的超40倍。

　　與此同時，天貓618“億元俱樂部”品牌首次突破百家大關：超過110個品牌成交過億。本次“億元俱樂部”成員中，國貨品牌佔比高達六成，涵蓋消費電子、服飾、食品、美妝等多個行業，國貨老字號回力、五芳齋的名字也出現在名單中。回力一款聯名葫蘆娃的帆布鞋在6月16日1分鐘內就售出1萬雙。而在“十億俱樂部”成員中，華為、美的、小米、海爾、奧克斯強勢佔據6席中的5席，引領了國貨品牌全面雄起。

　　除了品牌商家收獲上半年最大的增長外，今年天貓618的另一大特色是淘寶商家首次深度參與。618期間，共有60萬淘寶商家帶來千萬款產品，6月16日淘寶成交因此漲幅達110%以上。

　　天貓提供的數據可以看出，不論是一二線城市還是三至六線城市，在手機、家電、服飾、美妝、食品等多個行業的成交均呈現大幅增長趨勢。消費者對品質生活的向往催生出的消費新需求被充分激發。

　　618期間，天貓3C數碼在三至六線城市的成交增速，比一二線城市高出40%。以蘋果為例，在三至六線城市的成交同比增速達到170%，比一二線城市高出近 1 倍。此外，在天貓整體奢侈品消費中，三至六線城市的成交增速略高於一二線城市。

　　聚劃算的特賣模式也在繼續搶佔下沉市場。截至6月17日，聚劃算千萬級成交已超180個，百萬級成交超4700個，銷量破萬件的單品超過4200個。數據顯示，天貓618期間聚劃算在三至五線城市的購買用戶數和購買金額，同比增長均超100%。

　　城市消費力的比拼榜也呈現出一二線成交總額優異、三線及以下成交增速更快的趨勢：上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、蘇州、武漢、南京成為今年天貓618成交額最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位，幾乎都是三線及以下城市。新疆北屯市以104%的增速，成為最具消費潛能的地區。（牛廣文）

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