作為與互聯網同步成長的一代人，“90后”在消費活動中也不走尋常路。6月13日，唯品會發布《中國社會新人消費報告》（以下簡稱《報告》），首次將目光聚焦於畢業進入社會五年以內的“社會新人”。數據顯示，進入社會五年以內的“90后”更關注商品性價比，佔比可達65.6%，九成“90后”會先比價再購買。此外，這類人群屬於典型的“鑽研型消費”， 普遍擁有較高文化水平和高度對稱的消費信息，熱衷鑽研價格、鑽研產品功效。

　　隨著年齡和收入的增長，“90后”一代已成長為當今社會的消費主力。數據顯示，初入社會的“90后”在購物時最關注的兩大因素分別是“質量良好”和“性價比高”，其中首要關注性價比的比例佔65.6%。唯品會迎合了這類人群收入有限但渴望“高質價比”的需求，目前唯品會平台的新增用戶中“90后”佔比超50%。

　　當前中國正處於“消費升級”進程中，“鑽研型消費”是“90后”升級消費的重要方式。“90后”普遍擁有較高文化水平和高度對稱的消費信息，熱衷鑽研價格、鑽研產品功效的“精明消費者”和“專家型消費者”在他們之中也更為常見。《報告》調研顯示，“90后” 社會新人中接近九成會先比價再做購買決策。

　　對於重視私人空間的“90后”社會新人而言，“家”是最重要的消費場景之一。《報告》分析，社會新人愛添置小家電，且偏好“專業且功能集成型”產品，這點在一線城市年輕人中最為明顯。2018年唯品會平台上掃地機器人在一線城市社會新人中的銷量增速接近166%。

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