“一二線城市保持了強勁的消費力，增量中很大一部分來自於鄉村消費，目前，鄉村的消費增幅已經超過城市消費增長。”對於農村市場，拼多多聯合創始人達達說。

　　近年來，電子商務成為推動“互聯網+”發展的重要力量和經濟的重要組成部分，電商平台在助力農村地區發展、農業現代化和農民脫貧致富等方面提供了有效解決方案。

　　近日，財政部、商務部、國務院扶貧辦發布《關於開展2019年電子商務進農村綜合示范工作的通知》（以下簡稱《通知》），2019年繼續推進電子商務進農村工作。

　　全國農村網絡零售額增長迅猛

　　數據顯示，農村電商發展迅猛。2018年我國農村網絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%﹔全國農產品網絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%。2018年全國電商扶貧工作全面推進，電子商務進農村綜合示范新增238個國家級貧困縣，覆蓋率達88.6%。

　　目前，我國農村網店用戶主要集中在農村淘寶、京東、拼多多、蘇寧雲集等平台，其中阿裡巴巴的平台擁有超100萬農村網商，雲集也在全國31個省市自治區均有店主分布。隨著農村地區電商知識普及和基礎設施的完善，加上數量不斷增加的服務類平台，將進一步加快農村電商發展。

　　電子商務研究中心網絡零售部助理分析師呂昊澤說，近幾年在電商平台如京東、阿裡、蘇寧、拼多多等加大對農村脫貧扶貧力度的情況下，農村電商將進一步加速農村地區的經濟發展和繁榮。

　　對於2019年推進農村電商工作，《通知》目標明確，在農村流通、電商扶貧、農業供給側結構性改革等領域培育一批各具特色、經驗可復制推廣的示范縣。示范縣農村電商加快發展，顯著提升農村流通基礎設施和服務水平，促進扶貧帶貧、產銷對接、便民消費等成效明顯，農村網絡零售額、農產品網絡零售額等指標整體增速高於全國農村平均水平。“三區三州”深度貧困地區可結合實際，制定合理可行的發展目標。

　　資料顯示，目前，我國農村電商主要表現為零售與批發並重、社交電商與社區電商異軍突起。隨著農村電商市場規模的擴大，模式不斷演化，農村電商正由單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發並重轉變，從傳統電商向社交電商、社區電商並重轉變。“賦能”貧困主體、賦能產業。各大電商平台依托自身資源優勢，探索各具特色的電商扶貧模式。

　　“除此以外，電商扶貧的實踐路徑日益多元化，各大電商平台正依托自身資源優勢，探索各具特色的電商扶貧模式﹔農村電商將進一步推動農業產業結構升級，主要表現方式是重塑農產品供應鏈。”中國電子商務研究中心中國電子商務研究中心主任曹磊說。

　　對具備條件的國貧縣實現全覆蓋

　　曹磊說，步入2019年，隨著國家電子商務進農村綜合示范的深入開展，互聯網的基因正逐步滲透到我國鄉村的各個角落，讓更多貧困群眾用上互聯網，讓農產品通過互聯網走出農村已逐步成為現實。農村的網店數量還在穩步增加，且農村電商遠未達到飽和的程度，市場空間依舊很大。

　　《通知》強調，2019年綜合示范對具備條件的國貧縣實現全覆蓋，在全國范圍內擇優支持一批前期工作基礎較好、發展潛力較大的縣，並加強對典型縣的激勵支持。具體申報范圍是，未納入綜合示范、且具備基本條件的國貧縣﹔已支持過的國貧縣及農村電商發展潛力較大的縣（不含市轄區）﹔農村電商工作典型縣。

　　有分析機構認為，在鄉村振興的大力促進下，農村電商得以快速發展。同時，農村電商的發展，促進了農村和城市資源要素雙向流動，並初步形成了農村電商的新興業態，為鄉村振興注入巨大活力。前瞻產業研究院發布的《中國農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》預測,2020年我國農產品電商交易額將達到8000億元，2015—2020年復合年增長率為39.8%。由此可見，海量的市場需求，匹配分散的小農戶、小生產者的供應現狀，中國的“農產品上行”存在著巨大上升空間。

　　《通知》表示，將鼓勵各地優先採取以獎代補、貸款貼息等支持方式，通過中央財政資金引導帶動社會資本共同參與農村電子商務工作。中央財政資金重點支持農村流通基礎設施、農村電商公共服務體系、農村電子商務培訓等方向的建設。

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