以“發現美好”“記錄生活”為賣點的分享類APP頗為流行。但近來有媒體發現，所謂的“美好生活”暗藏貓膩。比如，大量煙草營銷信息變著花樣描述游走其中。這些“情懷軟文”動輒把煙草跟愛情、友情挂鉤，暗暗美化吸煙行為，提升著消費者對煙草品牌的認同度。

　　遭到曝光后，涉事APP第一時間下線了所有提及煙草的筆記軟文，認錯態度不可謂不積極。然而，眾所周知，公開傳播煙草廣告是赤裸裸的違法行為。《廣告法》明確規定，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告，《互聯網廣告管理暫行辦法》亦有相關條款。在網上大肆傳播美化煙草信息，顯然不是自行刪帖、說句道歉就可以輕鬆免責的。

　　以更大視角看，網絡平台的違法廣告其實比比皆是，不僅僅是煙草廣告，還集中在醫療廣告、博彩廣告等諸多領域，因為錯誤引導還造成了很多人財兩失的悲劇。對這類違法廣告，國家法律其實都劃出了紅線。然而，相較於對傳統媒體嚴管重罰，高壓之下違法廣告不敢露頭，對大量網絡平台的監管可謂十分無力，大給人“睜一隻眼閉一隻眼”之感。

　　客觀地說，相較於傳統媒體，網絡平台上的信息浩如煙海，監管起來確實費時費力。尤其如今很多違法廣告早已不是“平鋪直敘”，通篇下來可能難見一個“香煙”“賭博”之類關鍵詞。不好管是客觀事實，但這不是不作為的理由。必須看到，不管違法廣告以何種面目出現，它們最終都會落腳於傳播平台。這就意味著，打擊違法廣告必須要用一把尺子，圍繞所有類型平台發力，誰家地界發現，誰家擔責埋單。不能一頭緊、一頭鬆，導致違法廣告統統跑到了網上，不減反增、愈演愈烈。

　　說到底，狙擊違法廣告的關鍵在於監管部門能否動真碰硬。倘若隻管傳統媒體這些容易管的平台，對於網絡平台等不好管的對象總是“慢半拍”，甚至不曝光就看不見、不出事就不動真格，那麼違法廣告就不只是轉移、更會壯大。互聯網不是法外之地，法律效力也不存在網上網下之別。應管盡管，管要嚴管，才能肅清違法廣告的流毒。

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