近日，工信部發布的信息顯示， 2018年中國生產手機18億部，佔到全球總產量的90%以上，穩居全球首位。

　　依靠以“華米OV”等為代表的企業在全球市場的出色表現，中國手機已經成為“中國制造”的名片，在全球市場成為行業創新和品質的代表。在即將到來的5G時代，中國智能手機行業如何才能更進一步，從近期幾家手機企業的動作可以窺探一二。

　　4月10日和11日，OPPO和華為相繼相繼在上海發布了春季新品OPPO Reno系列和華為P30系列。同期，OPPO與瑞士電信在瑞士市場合作推出OPPO Reno 5G版。據了解，這是OPPO推出的首款商用5G手機。同時，OPPO在中國市場的5G用戶體驗招募也將在今年二季度開始。面向即將到來的5G時代，中國手機企業正全力向更高遠的目標沖刺。

　　創新驅動 技術突進

　　2018年，市場增量瓶頸使得手機市場競爭更加白熱化，行業持續洗牌，頭部格局日益穩固，市場彈性不斷弱化。

　　創新自然是激烈競爭的手機行業生存的基本法則。中國手機廠商近期在硬件和功能上的創新有目共睹。OPPO Reno和華為P30兩個系列也是今年上半年僅有的具備高倍變焦能力的產品，在影像上具備絕對的領導力。

　　此外，在手機外形及結構上，國產手機企業也有不少創新之舉。OPPO Reno在Find X開創性的升降結構之后，再度給出了全新的側旋升降結構，在手機設計上帶來驚喜。華為也在MWC期間展示了折疊屏手機，吸引了大量外媒的關注。

　　2019年被普遍認為是5G元年，5G的高帶寬、低時延和大連接，將帶來應用場景的豐富和終端形態的擴展，為行業帶來變量。

　　經過多年持續不懈的努力，國產手機企業在5G時代終於實現了世界同步。世界知識產權組織（WIPO）今年3月發布的數據也顯示，華為、中興、京東方、OPPO、騰訊在2018年國際專利申請排名中位居中國企業前五。

　　以華為為例，目前華為的5G技術可以實現從端到端的覆蓋，讓其在5G終端的研發上具備天然優勢。同時，5G時代華為參與了大量標准的制定，掌握了一定的話語權，為其終端業務在5G時代的發展奠定了良好基礎。

　　OPPO Reno 5G版實現高速連接

　　成立至今的OPPO在移動通信技術和專利也有深厚積累。OPPO率先實現了全球首次5G信令與數據鏈路打通、首個5G手機微信視頻通話等一系列領先動作。這次OPPO率先在歐洲正式推出的5G商用手機，將於5月在瑞士境內的瑞士電信商店上市，並在未來幾個月內陸續進入全球其他市場。

　　品牌補課 產品升級

　　全球市場的競爭，全方位考慮企業綜合實力。除了產品、渠道覆蓋能力、產品操盤策略，品牌是繞不過的一環。當前，中國手機廠商在技術積累、供應鏈把控、生產制造上都具有絕對的實力，但在品牌上與蘋果、三星分庭抗禮還稍有差距。

　　根據IDC數據，2018年全球手機出貨量前五依次為三星、蘋果、華為、小米和OPPO。事實上，憑借在海外市場的出色表現，中國手機企業在品牌上也正在飛速進步。全球公認的權威品牌排行榜“BrandZ中國出海品牌50強”近期公布的2018年年度榜單顯示，華為排名第1，影響力同比增長22%，OPPO排名第19位，影響力同比增長33%。

　　“中國品牌的思路不應局限於產品發布，應該更多的考慮全面打造品牌形象。塑造一個在消費者心中有人情味和辨識度的品牌認知，是決定中國品牌能否在海外市場取得持久成功的關鍵因素。”報告發布方點評稱。

　　中國的手機企業也正在品牌建設上持續發力。就在4月10日，OPPO在發布全新Reno系列同時，也發布了全新的logo和品牌視覺系統，表明接下來全新視覺將在全球范圍內包括硬件產品、軟件、門店等品牌全接觸點落地，以在全球建立統一的品牌認知和體驗。

　　OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人在發布會表示，“站在OPPO手機第二個十年的起點，以全新Reno為起點，從軟件體驗到硬件創新，從互聯網產品到終端服務，OPPO將為全球消費者帶來全新體驗。”

　　據了解，OPPO Reno系列也將是一條面向全球的生產線，將陸續在全球40多個國家和地區陸續上市。產品定義會更全球化，將通過極致影像和創新設計，滿足當下年輕人自我表達和創造的需求。無疑，品牌的全球認同將為中國品牌帶來更大的市場機遇，這也是中國手機廠商決勝5G時代的關鍵因素。（牛廣文） 

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