小米創維PPTV忙降價 彩電價格戰將起?

2019年04月12日08:22  來源:每經網
 
原標題:小米創維PPTV忙降價 彩電價格戰將起?

  4月11日,一份PPTV智能電視全線產品降價聲明的截圖出現在不少微信群裡,並引起彩電圈內激烈討論。按照該截圖提供的說法,即日(4月11日)起到2019年4月17日,PPTV智能電視全線產品價格下調,其中32英寸智能電視更是從1099元降至666元(需提前預定)。

  記者了解到,該份聲明的署名為PPTV智能電視市場中心。為核實上述聲明的真實性,記者聯系到PPTV智能電視方面,相關工作人員確認了該聲明的真實性。

  彩電廠商4月忙促銷

  一般而言,32英寸智能電視價格在699元至999元不等,此番PPTV智能電視將32英寸電視價格降至666元,可謂“噱頭”十足。PPTV智能電視副總裁常江告訴記者:“活動結束后,部分產品價格會有略微的上調,但大部分產品會仍然以此次活動的價格繼續大促。”

  此外,PPTV智能電視官方微博還喊話其他友商,直指2019年彩電大戰。

  記者注意到,近期不少電視品牌均開展了促銷。在PPTV智能電視促銷之前,創維在4月8日也開啟了大促。而在4月9日的“米粉節”上,小米某款32英寸的電視從899元降至799元,某款55英寸的電視降至1999元,某款65英寸電視也降至2999元。

  小米電視官方微博披露的數據顯示,4月9日,小米電視全渠道銷額達3.6億元,其中小米電視4A65英寸大屏4K單品銷額破億元,55英寸全系銷額也破8000萬元。

  值得注意的是,隨著面板價格觸底,以及整機廠備貨需求顯現,3月中小尺寸價格實現小幅反彈,這也讓業內擔憂彩電廠商的盈利情況。

  常江向記者表示:“首先必須承認,目前中小尺寸面板價格回升,對於整個行業來說都有一定的壓力。但是PPTV希望通過供應鏈優化,能夠把這部分的影響稀釋掉,不在消費端讓用戶直接感受到價格的沖擊。另外,PPTV目前除了有供應鏈的優勢,還有蘇寧自身渠道的優勢。”

  平板電視到了更新換代期

  對於大促的原因,常江向《每日經濟新聞》記者表示:“中國的彩電行業已經到了以舊換新的分水嶺時期。從近幾年蘇寧‘以舊換新’的活動來看,彩電的換新頻率是最高的。10年前第一批平板電視也已經到了更新換代的高峰期,PPTV希望抓住機遇,提升市場份額,通過本次活動,能夠讓更多的消費者享受到智能電視帶來的更智能、更愉悅、更舒適的體驗。”

  根據奧維雲網(AVC)的統計,2013年我國智能電視滲透率僅45%,但是到2018年,國內智能電視的滲透率已經“躥升”至89%,預計2019年將進一步增長至93%。

  除了智能化外,超高清電視也是彩電廠商重點發力方向。3月初,工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總台三部門印發《超高清視頻產業發展行動計劃(2019~2022年)》(以下簡稱《發展行動計劃》)。

  《發展行動計劃》中指出,按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線,大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。2022年,我國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元,4K產業生態體系基本完善,8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破,形成一批具有國際競爭力的企業。

  中泰証券研報指出,根據《發展行動計劃》,政府將通過設立產業投資基金等方式,撬動各方資源投入,如支持行業協會聯合彩電企業開展彩電“汰舊換優”工作。若根據2022年4K電視終端全面普及,8K電視佔比要達到5%。而當下根據奧維雲網數據,存量市場4K超高清電視機約1.1億台,佔比不足20%,且老款4K電視機需要輸入接口配置難以滿足60幀4K信號的輸入要求,預測4K電視的存量替換以及8K電視的增量空間至少萬億規模。

(責編:趙超、楊虞波羅)