人民網北京2月25日電 （易瀟）25日，賽迪研究院發布了《2018中國家電網購分析報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2018年，我國家電網購市場增長平穩，B2C家電網購市場（含移動端）規模達到5765億元，同比增長17.5%，從高速增長向高質量發展轉變。

線上穩居家電零售主流渠道

據《報告》介紹，2018年我國消費升級趨勢強勁，消費作為經濟增長主動力作用進一步鞏固，最終消費對經濟增長的貢獻率達到76.2%，比2017年提高18.6個百分點。

網購消費在整體消費中的佔比越來越大。2018年，全國網上零售額超過9萬億元，比上年增長23.9%，其中，實物商品網上零售額佔社會消費品零售總額的比重為18.4%，比2017年提升3.4個百分點。我國家電網購消費連年快速增長，在家電整體消費中的佔比越來越大。2018年我國家電（除移動端產品）零售規模佔到整體家電市場的35.5%，除了油煙機、燃氣灶、熱水器等與家裝緊密相關的家電產品之外，其他家電品類的線上滲透率均超過30%。網購穩居家電零售市場主流渠道。

《報告》指出，由於移動終端網購市場增幅不足10%，2018年，我國B2C家電網購市場（含移動端）規模達到5765億元，同比增長17.51%，增幅首次沒有超過20%，但仍然遠高於國家統計局公布的2018年我國家用電器和音像器材類產品的零售總額8.9%的同比增幅。其中，傳統四大家電2018年零售規模為2085億元，同比增長19.4%﹔小家電1060億元，同比增長39.5%﹔手機、平板電腦等移動終端產品為2620億元，增幅9.2%。

三大電商平台探索創新

2018年，京東、天貓、蘇寧易購三大電商平台“內外兼修”，不斷探索創新，從產品到服務的各環節都進行創新，推動了家電網購市場的兩位數增長和良性發展。《報告》顯示，京東佔據家電網購六成的市場份額，剩下的四成市場主要由“貓寧”瓜分。

2018年各大電商平台家電零售份額佔比

在產品方面，滿足個性化、定制化、多元化需求的C2B大數據定制越來越多。京東家電針對定制產品專門推出了“京品家電”，給予營銷資源、價格上的專屬優惠。九陽基於天貓的新零售理念，推出了免清洗、無噪音、無渣的豆漿機。

此外，電商力推線上線下融合的新興零售方式，強化用戶體驗的無界零售、新零售在各城市鋪開。天貓在各大城市開設新零售智慧門店，京東家電與合作伙伴開設無界零售體驗店和品牌體驗店，促進了品牌消費快速增長。

《報告》認為，在線上家電消費市場，產品和服務“有沒有”不再是問題，“好不好”成為關鍵，家電網購已經成為我國消費升級的重要驅動力。京東、天貓、蘇寧等電商巨頭，將通過服務、產品、營銷等環節的創新和變革，為消費者提供高品質、個性化、多元化的家電產品和服務，持續推動家電網購從高速增長向高質量發展轉變，推動消費升級持續加速。

家電網購轉入高質量發展時期

2018年，我國家電網購規模在穩步擴張的同時，從高速增長向高質量發展轉變。

從《報告》數據來看，傳統家電“四大件”（ 彩電、空調、冰箱、洗衣機）這些從前推動家電網購快速成長的產品，最快的增長時期已經結束，家電網購新動能將來自消費品質升級帶來的新產品、新業態。

2018年，四大傳統家電零售規模2085億元，上漲19.4%，而主要用於改善人民生活品質的小家電實現爆發式增長，同比增幅達到39.5%，市場規模首次突破千億元。《報告》指出，我國家電網購已經從“四大件”時代的基礎功能滿足階段進入多元化、精細化、品質化以及個性化的細分功能滿足階段。

從《報告》提供的數據可以看出，在消費成為拉動家電網購市場增長的首要動力的同時，家電網購對促進消費市場升級的拉動作用也在日益增強。

根據《報告》，2018年線上家電產品加速趨向中高端，高客單價的高端產品越來越受消費者青睞。家電網購市場3000元以上產品的銷售額佔比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增。

《報告》指出，作為網購市場率先發展起來的領域，家電網購市場在穩步增長的同時，消費結構升級明顯，新興熱點不斷釋放消費潛力，已經成為拉動我國消費升級的重要力量。

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