轉眼之間，2018年已然過去。在這個脫貧攻堅的關鍵之年，京東不騖於虛聲，將開展產業精准扶貧作為積極承擔社會責任的重要內容，成立“農產品滯銷幫助中心”（后又升級為“農產品產銷對接中心”），引領扶貧進入3.0時代，將貧困地區從扶貧之路引入到致富之路。據悉，截至目前，京東在全國數百個貧困縣上線商品超300萬種，實現銷售額超500億元，直接帶動70萬戶建檔立卡貧困戶增收，交出了一份亮眼的成績單。

　　在脫貧攻堅這場浩浩蕩蕩的社會實踐中，政府、企業、個人都在探索和尋找答案。在扶貧工作中十多年來不斷創新的京東，依托電商平台優勢，尋找了一條可供復制的路徑——以品牌化為核心，來改變扶貧產業徘徊於低附加值的現狀，以品牌來提升產品溢價，持續增強產品和產業的抗風險能力，幫助扶貧產業真正地走向市場。這是京東扶貧“方法論”維度的轉型升級，也是前文所述的扶貧3.0時代的內核所在。

　　農村有豐富的資源和農產品，當往往是養在深閨人未識，由於缺少品牌或品牌影響力弱，很多優質農產品難以觸達城市消費者，產銷通路受阻，獲得市場認可和規模化生產帶動脫貧致富也就成了空中樓閣。

　　河北阜平縣京東“飛翔鴿”養殖場的工作人員正在放飛鴿子

　　基於此，京東結合病灶發力，發揮自身的平台、服務和資源整合優勢，去年以以“農產品產銷對接中心”打通供應鏈、物流鏈和經銷鏈，配合地方政府在信息端、生產端、物流端、銷售端等多方面對農戶進行指導幫扶，協助貧困地區和特色優勢產區打造地方農產品品牌，解決農產品上行難、產銷信息不對稱以及物流運輸困難等問題，實現為各地農產品“上線”“進城”全面賦能。“跑步雞”“游水鴨”“飛翔鴿”等一個個知名扶貧品牌的誕生，正是京東從養殖、營銷推廣、技術追溯、供應鏈打通等多環節同時介入打造的結果。

　　打造農產品品牌，京東在探索和實踐中也向來不拘泥固化於某種形式。在去年10月17日，“脫貧攻堅戰—星光行動”在北京啟動，京東作為獨家冠名商積極投身到此次扶貧項目中，當時，京東生鮮就已開設佳縣、江城、昭覺、正安、阜平、雲陽6個中國特產·星光行動明星扶貧館，通過助力農產品品牌化，幫助那些貧困地區的農產品打通產銷通路、獲得市場認可。而在這背后，自2012年京東就開始運營扶貧特產館，如今，整個體系已取得明顯收效。目前中國特產業務產地覆蓋全國32個省級行政區域，開館超過1000家，其中扶貧館超過180家，借助京東的平台和品牌化包裝，這些農產品更具吸引力，為當地的產業脫貧注入了無限生機與活力。

　　除了多措並舉實現品牌打造助力產業升級，京東還從多方面進行扶貧“助力”，如創業就業助力富民增收、科技賦能助力深度參與、物流布局助力渠道暢通、金融支持助力服務保障、公益創新助力社會聯動等，不斷解鎖“電商扶貧”的新技能，幫助貧困地區產業做好標准化、品牌化建設，引領其產業升級，激發其自主脫貧潛能。

　　從響應扶貧號召踐行電商精准扶貧戰略至今，京東扶貧戰略從以錢、財、物對貧困人群進行直接捐贈的1.0時代，到變“輸血”為“造血”，通過“公司+農戶”等產業模式，扶持貧苦地區適宜發展的產業，帶動貧困人口就業，來持續穩定地帶動貧困地區的收入水平的2.0時代，再到如今探索出以品牌化為核心的扶貧3.0版本。積極履行社會責任的京東，將給我們帶來更多驚喜。

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