由QQ和微信交織而成的騰訊“社交護城河”，一度形成近乎壟斷的局面。但2019年伊始，此前曾讓無數對手沉戈折戟的微信，卻在一日之間迎來了三個挑戰者。

　　1月15日同一天，原快播創始人王欣推出了“馬桶 MT”、字節跳動的張一鳴推出了“多閃”，而原錘子科技CEO羅永浩則推出了“聊天寶”。三位互聯網大咖同一天推出三款社交產品，引起互聯網圈一片嘩然。實際上除了上述三款新產品，不論是微信還是QQ，還面臨阿裡釘釘，以及新興的非主流“語音社交”“游戲社交”的挑戰。

　　業內人士認為，2019年的春節，紅包大戰注定將讓位給社交產品大戰，並很可能對全年互聯網發展產生重要影響。

　　一天之內三款社交App發布

　　如果有機會續寫“騰訊傳”，那麼2019年的1月15日，或許會成為一個被記載的日子。在當天上午，原來的快播創始人王欣發布了主打匿名社交的“馬桶MT”。

　　王欣在馬桶MT內部產品交流會上表示，他是劉德華的粉絲，《馬桶》是劉德華的一首歌曲。馬桶MT的App使用說明顯示，馬桶MT是一個人脈暗網，是朋友圈的影子，所有微信上看不到的聽不到的，甚至是被刪除的內容都可能出現在這裡。

　　當天下午，今日頭條和抖音的母公司“字節跳動”，發布了社交產品“多閃”。此外在發布會上，抖音宣布截至2019年1月初，抖音日活突破2.5億，月活突破5億。而在當天晚上，原錘子科技CEO羅永浩在水立方發布了子彈短信升級產品“聊天寶”。據介紹，聊天寶是一款可以獲得獎勵的聊天軟件，這裡有隨處可見的獎勵機制，聊天、看新聞、邀請好友、購物，都能獲得獎勵。同時，聊天寶也是一款超高效率的即時通訊應用工具，在查看、發送及處理消息方面，都做了大量優化，可以實現更高效的溝通。”

　　據羅永浩透露，聊天寶與中移互聯網公司的“和飛信”達成了合作，使用聊天寶的移動用戶，可以通過一鍵邀請功能，給同是移動用戶的好友發送免費邀請短信。

　　今年春節或開啟“社交大戰”

　　有傳聞稱，字節跳動已經為多閃在春節的投放批好了客觀的預算，不過在信息時報記者求証時，這一說法被字節跳動公關負責人否認。但字節跳動相關負責人同時表示，“多閃”的確是字節跳動重點關注的一款產品。

　　三款產品同時在春節前啟動攻勢，有業內人士稱，這意味著2019年春節期間“社交大戰”將代替“紅包大戰”、“年貨大戰”成為關注焦點。“春節是中國人最重要的節日，大量一線城市工作的年輕人返回家鄉。人們在春節有大量時間休息、休閑、進行信息交流。人們會在春節時間彼此分享新潮應用和美好生活方式。”接受記者採訪的語音社交App“吱呀”相關負責人阿康表示，春節期間，既有大量信息交流需求，又恰好有交流的便利條件。因此多閃、馬桶MT、聊天寶都有意瞄准這一個特殊時段。

　　微信屏蔽兩款新品下載鏈接

　　“看到這樣我們就放心啦！”在三大新款社交App發布當天，一張“Pony馬化騰”的截圖在互聯網上流傳。按照截圖說法，馬化騰似乎認為新對手對微信的挑戰有限。記者就此事向騰訊公關負責人求証，騰訊方面稱對網上流傳的多個“騰訊主席馬化騰微信評論回應社交App”不予置評，也不會對其他社交App作出評價。不過小馬哥的淡然，不代表微信沒有壓力。記者注意到馬桶MT創始人王欣在微博上說，微信迅速對馬桶MT和多閃的下載鏈接進行了屏蔽。而對於對部分產品鏈接屏蔽的情況，騰訊同樣回應“不予置評”。

　　根據微信安全中心條例，微信對用戶傳播內容有明確安全指引，有違法風險的內容會有屏蔽、封號等處理。記者昨日測試時發現，馬桶MT討論內容存在敏感話題，或因此觸動微信相關使用條款而被封殺鏈接。

　　騰訊集團公關總監張軍則在某個科技行業群裡發聲，稱“被人無端罵了半天，我也得說說話，要不然有人還真當騰訊佛性到家，怎麼捏都是軟柿子。隨便做個什麼東西過來就叫挑戰什麼霸權。拿堆紅包出來騙用戶下載、留存，也好意思叫產品。”

　　短期難以撼動微信權威

　　在1月15日當天，騰訊股價也並未受到影響，反而隨恆生指數的上漲而上漲了2.55%。其后在1月16日，騰訊股價繼續上漲，並輕微跑贏恆生指數。不過有業內人士向記者表示，此前多個產品在對陣微信時取得一定的成績，這讓其他社交產品在細分市場上看到了機會。公開資料顯示，目前抖音的月活用戶已經達到5億，這意味著抖音的用戶量已經接近微信用戶量的一半。因此抖音做社交產品對微信並非完全沒有威脅。

　　互聯網觀察人士潘亂表示，在一些偏遠地區，農民不怎麼用微信，但會直接將快手（抖音競爭對手）作為社交工具，一人每天發超過70條信息。他認為，快手証明了一件事，即抖音通過一定程度的變化也可能有社交機會。

　　此外互聯網實驗室創始人、博客教父方興東在朋友圈表示：“誰的產品能夠真正走出國門，第一個走向全球，誰就可能超越微信。全球化也是競爭者最大的機會。”

　　一位互聯網圈人士向記者表示，任何新興社交App，在短期內均難對騰訊造成太大挑戰，但長遠而言則很可能一點點地突破微信的“護城河”。“目前釘釘已經將越來越多的工作時間霸佔，如果下班后的時間被多閃蠶食掉娛樂時間，后果嚴重，至少廣告價值被打折了。”

　　此外，語音社交崛起，也成為微信的另一個挑戰。據記者了解，目前包括Soul（靈魂）、吱呀等語音社交也開始大行其道。“即使在2018年受到資本寒流侵襲，語音社交類產品仍能獲得不少風投。這說明語音社交被視為優質項目。”接受採訪的吱呀相關阿康向記者表示，隨著95后甚至00后登場，2019年很可能是新舊社交交鋒的重要一年。

　　有業內人士向記者表示，實際上年輕人天然喜歡更換社交工具，在海外連Facebook（臉書）都面臨類似挑戰。據記者了解，多閃、聊天寶幾乎都強調年輕屬性。對於多閃，無論是宣傳還是會場的布置，都在竭力營造一種“年輕”的氣質。多閃產品經理徐璐冉1993年出生，微信創始人張小龍已經成為她口中的“龍叔”。而羅永浩則強調快如科技（聊天寶公司）平均年齡28歲。

　　三大社交新品特點

　　多閃：主打視頻社交，強調用戶能夠在沒有社交壓力的環境下，自由分享生活，做真實的自己﹔缺點是取消點贊，評論不可見，可能會削弱用戶發布視頻動態的熱情。

　　馬桶MT：主打“匿名限時群聊”，附近感興趣的人都可以加入進來，每個群隻有1小時存活時間，時間一到群聊會自動解散﹔缺點是不支持一對一私信，網友調侃如果聊到開心隻能“互加微信”，強調私密性或導致不法之徒“鑽空子”。

　　聊天寶：區別微信模式，分開生、熟朋友圈，隻看自己關心的人的動態﹔這同時可能是缺點，讓朋友失去關系變好的機會。

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