人民網北京1月10日電 （任妍）8日，天貓國際聯合第一財經商業數據中心（CBNData）共同發布《2018跨境消費新常態年輕人群洞察報告》（以下簡稱：《報告》）。《報告》顯示，截至2018年10月，跨境電商進口總額同比增長53.7%，商品進口來源地已分布於全球超200個國家和地區，進口值超100億元。預計2020年，中國跨境消費用戶超過2億人。

《報告》指出，成熟家庭依舊是跨境消費的核心群體，然而年輕一代的消費實力正在崛起，以90/95后為代表年輕消費群成為跨境消費的主力軍，為進口消費增長注入了強勁的原生動力，並呈現出多元化的消費新趨勢。

90/95后消費金額佔比逐年提升

從年齡段來看，90/95后在天貓國際平台上的消費金額佔比逐年提升，年人均消費同比增速達到兩位數，已超越80后，成跨境消費主力軍。更多的年輕人選擇在天貓國際購買跨境商品，數據顯示，在跨境交易高峰的雙11當天，天貓國際的市場份額飆升至80%。

與此同時，越來越多的海外品牌加速入駐天貓國際，2018年入駐數同比增122%。過去四年，天貓國際引進了75個國家3900個品類近1.9萬個海外品牌進入中國市場。

90/95后年輕人不僅愛美更注重健康

《報告》總結，90/95后年輕人在天貓國際上的消費，有五個顯著的特征：一是美顏護膚增長迅猛﹔二是健康零食更被青睞﹔三是在貓狗寵物身上花費很大﹔四是海外潮牌服飾消費增多﹔五是智能電器普及提升生活品質。

“美容護膚”成為近一年90/95后在天貓國際上的剁手重“金”區，最受歡迎的TOP3產品：面膜、面部護理套裝和面部精華。口服美容正在走俏，從口服玻尿酸、酵素、到膠原蛋白，“食補”養顏保健品正迅速搶佔90/95后的購物車，其中Swisse口服玻尿酸水光片屬近一年該品類的頭號熱門。

90/95后對全身細節呵護需求愈發明顯：從最初的沐浴露到磨砂膏，再到各種身體乳、美容美體儀器的大熱，身體肌膚的滑嫩白皙越來越受到年輕消費者的重視和追捧，其中，脫毛器成為近一年消費熱度提升最快的美體儀，消費金額同比增長20多倍。

值得一提的是，晉升辣媽的90后/95后不遺余力地帶動著孕產婦個人護理產品消費的熱度，其中孕婦DHA產品、撫紋霜、乳房霜等單品最受青睞。

綠色、低脂、無添加成為年輕人零食消費的新方向，健康零食在零食消費中的佔比越來越高並持續高速增長。從熱銷健康零食TOP10單品來看，各種類型的健康餅干及果干是他們最青睞的類型，其中來自英國的nicorette戒煙糖成為近一年最受歡迎的健康零食。“零食態”保健品也正日益俘獲90/95后的芳心。軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵，其中助眠型軟糖是90/95后的心頭好。

90/95后愈愛海外潮玩 擼寵物熱情高漲

90/95后在天貓國際潮流品牌消費金額以及在服飾消費中的佔比均穩步提升。而在潮流消費的另一主角“潮玩”方面，90/95后的貢獻度亦首屈一指，在天貓國際潮流玩具品類中消費額佔比達到40%。其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌屬熱門。

另外，相比整體人群，90/95后在天貓國際上購買寵物用品的熱情尤為高漲，寵物主糧、美容清潔用品和零食&玩具是目前最大的開銷。其中，寵物藥品與保健品中，驅虫的消費比重最高﹔專業的局部清潔產品，例如眼部和耳部清潔劑、除味劑、藥品等寵物相關清潔和保健用品的消費規模顯著提升。

追求品質生活的90/95后是購買智能家電的小能手，吸塵器和可機洗的電熱毯、更便捷的蒸汽拖把成為近一年熱度上升最快的生活小家電﹔破壁機、電熱水壺等也給他們的廚房增添色彩。

在家居用品上精挑細選，他們更傾向於具有設計感的輕奢類家居，近一年熱度提升最快的家居品類中，意大利FLOS吊燈、日本INTERLAGOS羽絨被、澳大利亞DOWNIA的床品等輕奢產品以“添情趣”的名義，入侵他們的居家生活。 

分享讓更多人看到