“難道跟寒潮來臨有關？今年‘雙12’為啥有點冷？”“雙12”來臨，揚子晚報記者聽到不少網友這樣吐槽。據來自江蘇省郵政管理局預計，截至昨晚5點，全省快遞攬收量和投遞量均為平時的2倍，而今年“雙11”當天相應數據則是平時的4倍。

　　“雙12”比“雙11”冷清了好多

　　“相比較於一個月前‘雙11’的熬夜搶購，這個‘雙12’的確冷清了好多。辦公室裡不再處處可聞什麼品牌促銷力度大，網友也不再晒買買買。”中國電子商務研究中心主任曹磊也有這樣的感覺。

　　據該中心統計，今年“雙12”電商大促，除了淘寶、天貓、聚劃算、口碑、餓了麼、盒馬鮮生、銀泰百貨等阿裡系“陣營”外，也有包括京東、拼多多、蘇寧、網易考拉、抖音在內的近百家電商平台“攪局”參與。但總體而言，今年“雙12”電商大促總體來看是偏冷淡，無論從廣告投放、促銷資源、品牌參與，還是用戶參與度、平台重視度、媒體關注度等多項指標來看均不如往年，如同“寒潮”覆蓋全國一樣“遇冷”。

　　五大原因，讓“雙12”變得像雞肋

　　“第四季度是零售的黃金期，10月有國慶長假，12月有聖誕節和年底大促，因此夾在中間的‘雙12’有點像雞肋。”據曹主任分析，究其原因，有如下幾點：

　　第一，此前一個月內就有“雙11”和“黑五（11月的第四個星期五）”兩大網購節促銷攻勢，讓不少消費者無論在消費預期、網購沖動情緒，還是財力支出方面，都已經透支消耗了不少，多數消費者在上一輪購物狂潮后進入休整和反思期，消費熱情和預算普遍下降明顯。同時“黑五”和“雙11”剛買的日用品還沒有用完，所以短時間難有再次參與網購血拼的興致。

　　第二，在經歷了“雙11”和“黑五”的網購狂歡后，各大電商在享受前期兩大網購節成果的同時，也深感消費者“雙12”會出現購買乏力和對“造節降價”的麻木，因此電商平台促銷力度也已遠不及“黑五”和“雙11”。

　　第三，一味地降價大促“被動過節”對品牌和價格政策帶來的傷害也是嚴重的，不少優質品牌對於電商頻繁密集而又不計成本的“大促”內心已有抵觸情緒。

　　第四，“雙12”因為前有“黑五”和“雙11”，后有聖誕、元旦及春節年貨大促節，因此從時間節點上看，“雙12”未免被商家和消費者視為“雞肋的尷尬”。

　　第五，電商在我國發展已有20個年頭，已經進入“下半場”——線下“新零售”。過去電商更多是與線下零售業“搶飯碗”，如今更多是輸出賦能、改造升級，如果說“雙11”是屬於線上新零售的節日，那麼“雙12”就是屬於線下新零售的節日，如口碑餓了麼“雙12”吃喝玩樂節參與商家達200萬家，更注重開拓本地生活服務領域。

分享讓更多人看到