繼百度12月2日獲得了“2018年國際用戶好體驗獎“的最佳設計獎之后，12月9日，2018中國創新設計紅星獎揭曉，百度設計連得三項大獎，包括：設計語言、ID設計及交互系統全面獲獎。

　　其中“以聚焦內容為理念的設計語言”就是在百度內部項目代號為：“高級感”的設計。據百度相關人士透露：“這是一個在2017年就已經在其內部低調上線的項目，由數百名設計師、產品經理、工程師合作推動，對包括“百度app、百度搜索、百度地圖、百度貼吧、百度網盤、百度百科、百度知道、百度文庫”等全線產品進行改版和升級，截止目前其已經覆蓋了百度全體系產品，兼容500多個產品模塊。”

　　AI時代的到來，技術往往先於體驗，而對於用戶來說，交互體驗與技術體驗同樣重要。百度的AI思維，使其在新時代的交互設計上有獨特見地，站在時代的潮頭。

　　對此，百度設計體驗委員會主席關岱鬆說：“真正可長期發展的設計，從來不是模仿別人，而是找到你自己。“高級感”的設計是表象，靈魂是用戶和百度，我們致力於通過內容聚焦、刪格化、一致性的“高級感”設計，讓復雜的信息世界更簡單。

　　中國創新設計紅星獎由中國工業設計協會、北京工業設計促進中心和國務院發展研究中心《新經濟導刊》雜志社共同發起創立，作為中國唯一一個有國際影響力的設計獎項，歷來被譽為中國設計領域的“奧斯卡”，從2006年創辦至今，紅星獎共邀請到來自近20個國家的200位設計、科技、經濟、傳媒等各領域專家擔任評委，在中國設計工作者心目中的地位非常之高，而且紅星獎與德國紅點獎簽署了戰略合作協議，並與澳大利亞國際設計獎和韓國好設計獎達成標准互認，成為被國際設計界所認可的中國設計標准。此次，百度作為在互聯網產品體驗設計方面第一個獲得“紅星獎”的互聯網公司，贏得了評委們的一致認可，主要源於三方面：內容聚焦、刪格化和一致性：

　　“高級感”設計是為內容服務的

　　眾所周知，很多新手平面設計師喜歡使用個性的素材、繁復的效果，做出讓人“印象深刻”的視覺創意。

　　雖然客戶不懂設計，但他懂內容。當復雜、吸睛的設計效果出來后，往往喧賓奪主，核心內容被弱化。而“不專業”的甲方客戶很難從設計上凸顯內容，隻能簡單地放大logo。

　　但百度“高級感”設計通過對信息顏色、排版布局、操作動效的設計重構，降低用戶在使用搜索時的視覺干擾，幫助用戶在瀏覽信息時形成視覺焦點，高效檢索信息。

　　“高級感”設計是汲取和融合

　　這次百度在設計語言中率先採用柵格系統，通過固定格子設計版面布局，以使搜索頁面工整簡潔。

　　事實上，柵格系統由來已久。柵格化設計理念來源於城市規劃師塞爾達（Cerda），他在進行巴塞羅那城市規劃中，在中世紀的時代預測到了未來城市所需馬路的形態。以適合快速交通工具運行的直線道路為基礎，將巴塞羅那規劃成為嚴謹和理性的模塊空間。並在精心設計的模塊尺度中容納了創新和發展的空間，最終使巴塞羅那成為最富盛名的藝術之城。

　　而百度將其用於App上的信息排布，也是一次創新的汲取和融合的過程。通過復雜計算，將頁面設計為12n的“柵格”結構。12n的結構在手機屏幕上最優化的容納了“舒適邊距”“三圖”“單列文字”等排版元素。給用戶舒適清晰的閱讀體驗，並給予不同來源信息平等展示的機會，讓用戶擁有自主閱讀的權利。

　　“高級感”設計讓用戶“用著簡單”。

　　一致性原則被設計師稱為最著名並且最脆弱的設計原則。其好處很明顯：當相似的元素有一致性的外表和相似的功能時，它的可用性和易學性會增強。然而，追求創新、迭代的設計者，往往會忽略了一致性原則：可能更好看了，但不一定比之前更好用。

　　百度App在追求“高級感”時，特別注重了一致性的設計語言，不僅視覺形成了一致性，其功能、結構的一致性進一步提升了用戶體驗。

　　對於互聯網產品而言，用戶使用簡單是“不棄坑”的前提。如果用戶使用App時需要說明書才能操作，那其頁面設計再好看，也是徒勞無功。

　　據稱，百度推出高級感1年半后，Google也發布了新的設計語言“All white”，從設計理念到色彩運用和表達方式與高級感非常接近。而目前，百度“高級感”設計已經基本實現了百度系所有產品的覆蓋，為更多對內容有深度需求的用戶提供了一致性的服務體驗。

　　讓設計回歸內容，讓體驗回歸用戶

　　移動互聯網普及的同時，信息被加速生產，“在有限的屏幕更有效地獲得更多信息”成為手機用戶的普遍需求。曾經視大屏手機為異類的蘋果，如今也不能“免俗”地將手機做得越來越大。

　　用戶對信息需求的改變，與手機屏幕尺寸的迭代，注定App的交互設計將有所改變。

　　設計為內容服務，百度首先在內容上自我升級。11月1日，百度App11.0版在百度世界大會上首次面世，新版App將從“搜索+信息流”模式升級到“綜合性內容消費和服務平台”，可以提供從圖文、圖集、全景圖到短視頻、小視頻、直播、貼吧、動態、小說等豐富多元的內容。

　　百度副總裁沈抖更是直接點出：“內容行業的發展主要體現在內容質量、形式和載體的變化上，隨著用戶需求的日益多元，也對內容生態建設帶來了更大的機遇和挑戰。”

　　據了解，百度App日均活躍用戶高達1.6億、日均搜索響應次數60億、日均信息流推薦量達到150億。作為絕對的超級App，百度App對於內容所作出的改變，將成為移動互聯網交互設計的航向參考。

百度APP舊版（左）和百度APP新版（右）

　　百度App11.0搭配的“以聚焦內容為理念的設計語言”，是百度在新內容時代給出的答案。從中可以看到，當內容足夠豐富、甚至日漸冗余時，交互設計則應回歸內容本身，幫助用戶在手機屏幕中形成一致的焦點，提高信息獲取效率。值得一提的是，百度也是首家以軟件體驗設計拿下紅星獎的互聯網企業。

　　可以看出，“回歸內容與體驗”不僅是“高級感”設計的核心訴求，同樣也是絕大部分主打內容App的終極目標，也是移動互聯網必然的發展趨勢。

　　百度重新定義人機交互標准，取勝AI商業卡位戰

　　對於設計者來說，適配移動互聯網的交互需求只是“守城”。AI時代已經到來，后端技術已經改變，“前端設計是否仍是最佳的交互方案”成為每一位設計者需要思考的問題。

　　2017年11月，百度成立了行業內首家人工智能交互設計院（AIID），主要基於人因工程的研究方法，對AI的交互設計和產品形態進行研究，探索人類本身“習慣”、“行為”和“需求”，以服務AI產品的進化。

　　他們的“野心”，是定義人機交互標准，勾勒AI時代的第一張用戶體驗地圖。

　　百度AI交互設計院院長關岱鬆曾在採訪中表示：“我們不但要理解產品，更要理解自己。如何處理好新交互和安全感之間的平衡，是AI時代最重要的課題。所有感知類學科的盡頭都是心理學，我們在AI時代也面臨同樣的心理學問題。”

　　這一超前理念下，百度人工智能交互設計院選擇放棄對現有交互的優化，而是選擇重建，讓用戶更好地感知AI，“用戶真正要的是好的產品體驗，而非好的技術”。

　　新產品的大門，是由交互打開的。而回歸於用戶體驗的交互設計，將成為百度獲得用戶“用腳投票”的核心資本之一。換句話說，AI交互設計的成功，同時也意味著百度在新一輪AI卡位戰中獲得的成功。

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