從德國啤酒到澳洲龍蝦，從韓國化妝品到泰國乳膠枕……中國消費者如今足不出戶就可以享受到買遍全球的便利，“全球購”的火爆也從側面反映出中國人消費理念的“進化”。

今年雙11，海外商品不出預料仍將是消費者“剁手”的重點對象。尤其是隨著跨境電商的不斷發展，電商平台為消費者提供了便捷、高效並且有品質保証的購物窗口，中國的消費者也得以分享高速發展的網購紅利。

電商平台鏈接“全球好物”

在不久前的京東印尼官方旗艦店100天慶典上，包括HYDRO COCO、LUWAK COFFEE等被印尼本土知名品牌宣布落戶京東作為獨家銷售渠道，將在這個雙11為中國消費者帶來咖啡、可可粉、椰子水、蝦片等地道的印尼特產。

來自印尼的“好物”只是一個縮影。目前在京東平台上，來自美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、法國、德國等多個國家和地區的近2萬個品牌，覆蓋時尚、母嬰、營養保健、個護美妝、3C、家居、進口食品、汽車用品等眾多產品品類，滿足不同消費者的各類商品需求。

“我國人均收入已經是中等偏上水平，在消費方面也呈現出從量的滿足到質的提升的變化趨勢。電商平台推動進口品牌更快、更好地引進來，已經成為國內消費者和國外品牌商的鏈接。”中國社會科學院財經戰略研究院流通室主任、研究員依紹華說。

“海淘”更應注重質量

商務部日前發布的調查結果顯示，隨著收入水平的提高，消費者對進口優質商品消費意願不斷增強。其中，家庭月收入超過2萬元的消費者都購買過進口商品，且最近一年內已經或有意購買進口商品的佔比高達86.6%。消費者對食品、服裝鞋帽和化妝用品的關注度較高﹔化妝用品、母嬰用品和鐘表眼鏡等大類中進口商品比重較高，消費者購買的意願也較強。

京東大數據也顯示，京東平台上的消費者在選擇進口食品時，在飲用水、糖果巧克力、食用油等品類上，即便價格稍高也更傾向於選擇可信賴的大品牌﹔在牛奶乳品、糧油調味、飲料沖調和休閑食品等主要品類中，健康、天然、大品牌更受歡迎，國際特產意識的興起讓消費者在尋求高品質產品時，將視野擴張到全球。

為了保証這些商品的品質，在雙11來臨前夕，京東超市啟動了大規模溯源檢查。京東超市的“溯源檢察官”奔赴日本、韓國、澳洲等國家和地區，對入駐品牌的原料種植區、生產現場、倉儲物流等進行針對性檢查。另一方面，京東全球購的“原產地直採”模式直接與數百家國際一線品牌、行業巨頭達成直採優先協議，為消費者帶來最具品質保証的海外商品。

“這既反映出消費升級的變化，也反映出建立信任的重要性。像京東這樣建立起誠信品牌效應的電商平台，在促進進口消費的過程中格外重要。”國務院參事室特約研究員、銀河証券前首席經濟學家左小蕾說。

“全球剁手”也能“多快好省”

“以京東為代表的一批優秀電子商務平台發揮功能優勢，在優化消費結構、引進優質進口商品、促進國內消費升級、吸引消費回流、增強國內供給能力發揮了重要的作用。“中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示。

外國品牌進入中國市場，最為在意的是合作伙伴能否提供與優質商品相匹配的高品質平台和服務。京東有超過3億優質活躍用戶，他們背后的上億個家庭是中國最有消費力的家庭，對高品質商品有著非常大的需求，而京東也一直以優質的商品和服務著稱。擁有優質平台和優質用戶的京東，自然成為國外品牌的“最佳拍檔”。

為了讓海量優質的商品快速的送達消費者手中，京東物流經過十幾年的積累，如今運營了近1000條全球運輸鏈路，跨境網絡包含十余個跨境口岸、110多個海外倉，近千條全球運輸鏈路以及中國全境的配送網絡，覆蓋全球224個國家和地區。清關時效已縮短至分鐘級，跨境商品在全國部分城市可實現當日達或次日達，最快履約為1.5小時。

“‘多快好省’的廣告語讓眾多消費者認識了京東，多年來，京東一直致力為消費者提供高標准的購物體驗，這也讓京東品質電商的形象深入人心。以消費者為核心，是京東的創新動力和發展宗旨。”在今年“11.11京東全球好物節”啟動發布會上，京東集團CMO兼京東商城輪值CEO徐雷如是說。

消費者對進口商品的關注和需求越來越強，尤其是通過電商平台來滿足自己的需求已成習慣，而在“全球購”這件事上，以京東為代表的電商平台正在發揮著巨大的作用，為消費者和品牌建立更加高效便捷的網購橋梁。

注：此文屬於人民網登載的商業信息，文章內容不代表本網觀點，僅供參考。

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