人民網北京10月18日電（記者孟哲）隨著雙11的臨近，昨日，阿裡媽媽宣布將推出信息流營銷產品，與其原有的直通車、鑽展一起，構成賦能商家營銷的新三駕馬車。同時阿裡媽媽啟用了全新的品牌Logo，更突出數據技術和連接賦能的特色。

簡單來說，阿裡媽媽信息流營銷是對手淘原有各種場景下的“猜你喜歡”功能進行了整體的梳理和重塑，將手淘首頁、購物車、收藏夾、支付、物流、訂單等核心流程，通過軟件系統智能運算后以走心推薦的方式呈現給消費者，為商家提供全鏈路觸達消費者的機會。

在新版手淘中，“猜你喜歡”C位出道，信息流的內容比重大有提升，阿裡媽媽也通過信息流營銷和相應的技術，配合直通車和鑽展，幫助商家做好電商全鏈路營銷。

這意味著玩法的改變，信息流營銷強調的是對消費者A（認知）I（興趣）P（購買）L（忠誠）狀態的關注，商家可以根據自己不同的營銷場景和目標，在購物前、中、后鏈路設計環環相扣的營銷內容來觸達影響消費者。

信息流營銷的權重提升，不僅可以讓用戶“逛”到更具專屬性的商品和內容，提升整體用戶體驗﹔對商家來說，這種開放的模式增加了推薦場景下的營銷通路，同時分發效率的提升，使其獲得更多的曝光機會。

阿裡巴巴集團CMO、阿裡媽媽總裁董本洪看來，“今天的營銷已經升級到了不止是投廣告、拿到銷售轉化效果而已，真正的營銷價值其實來自於商家對於粉絲、對於會員的長期積累和高科技的運營。”

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