人民網北京9月19日電 （記者暨佩娟）近日，尼爾森網聯發布的《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》（《白皮書》）顯示，在媒體變革的浪潮中，家庭大屏成為為數不多的增量媒介，在各類視頻內容播放平台中仍具有最強的競爭力。

如今，互聯網電視、交互式網絡電視和數字電視在家庭大屏領域形成了三足鼎立之勢。報告稱，2018年，92.3%的受訪者每周都接觸到視頻類媒體，較2017年環比增長了2.8%。和手機短視頻的碎片化收看形式相比，電視長視頻內容在時長上能吸納用戶更多的時間，佔到總時長的47.2%。

9月17日，2018年中國家庭大屏產業發展高峰論壇在上海召開。“55%的中國家庭在看互聯網電視，每天會花四個小時左右，中國在家庭大屏使用上，已經達到了世界最高的水平。”群邑中國媒介購買數據長方駿在論壇上說。

中國廣告協會會長張國華預測，家電大屏未來的發展方向是大數據挖掘。傳統的電視隻能統計開機率，而智能電視、家庭大屏則能夠挖掘過去看過節目的痕跡。“作為服務於行業的組織，我們希望尼爾森網聯能夠打破傳統抽樣統計的方法，真正把數以千萬計的電視收看痕跡統計出來，破解行業一些困局，挖掘出更大價值。”張國華說。

尼爾森網聯指出，通過整合家庭大屏全產業，家庭大屏產業的未來將形成完成、獨立的生態系統，更精准地了解到消費者品牌偏好、支付習慣，利用內容、付費、廣告、流量之間的邏輯關系創造更多價值。

《白皮書》顯示，2018—2019年，家庭大屏入口特征將更加多樣化，帶來更多運營模式和場景化營銷的落地，其中就包括全網賦能營銷。在AI技術的賦能下，家庭大屏可以實現“邊看邊買”、“音頻識別”、“掃碼互動”等模式。電視大屏給用戶營造了休閑娛樂的場景。用戶可以在觀看電視且不被打斷的情況下關聯電商賬號，利用電視中的“浮層廣告”等直接進行添加購物車、免密購買等操作，電商平台也正在通過互聯網電視發放免費津貼二維碼等優惠信息來提升轉化率。

9月17日，《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》發布儀式在上海舉行。

尼爾森網聯高級副總裁兼首席技術官張弘在做《2018，家庭大屏贏響力！》主題演講。

9月17日，2018年中國家庭大屏產業發展高峰論壇在上海召開，圖為群邑中國媒介購買數據長方駿在論壇上發言。

分享讓更多人看到