騰訊沒有放棄短視頻陣地，反而越挫越勇。9月15日，部分微信用戶發現，從朋友圈可以直接跳轉微視拍攝並分享短視頻，這是迄今微信對微視力度最大的支持。不過，騰訊在短視頻採取了內部賽馬，在已有4個短視頻App的基礎上，近日又推出了新產品“有視頻”。QuestMobile的數據顯示，自今年4月監管收緊，短視頻4-7月的月活用戶復合增速同比減少4.1個百分點﹔智察大數據今年7月的數據則顯示，微視僅排名行業第十，月活用戶規模不及第一名的3%。作為“追趕者”，微視前路漫漫。

朋友圈再導流

開放微視在微信的外鏈播放功能后，微信朋友圈又一次對微視流量傾斜。9月15日，有部分微信用戶發現，微信朋友圈拍攝菜單出現一個“用微視拍攝”的限時推廣入口，用戶從朋友圈可直接跳轉微視進行視頻拍攝，發布到微視的視頻鏈接還可被選擇分享至朋友圈。

據了解，微信正在對該功能進行“灰度測試”。北京商報記者登錄微信發現，點擊朋友圈相機圖標后，微信增加了“用微視拍攝”的選項，與之前的固有功能“拍攝”和“從手機相冊選擇”的區別在於，新功能下方標注有灰色的“推廣”小字。微視拍攝的視頻並不能直接在朋友圈展現，而是以鏈接形式呈現，好友需要復制鏈接至瀏覽器才能打開視頻。

對此騰訊方面透露，隻有經過微視認証的賬號通過微信分享后才能直接播放，其余賬號目前隻能以鏈接形式分享。這與8月底微信開放部分短視頻App外鏈直接播放功能的限制一致。

4月11日，微信暫停了包括微視、快手等短視頻App外鏈直接播放功能，8月28日，微信啟動小范圍“灰測”，有部分微視上的短視頻內容已可直接分享到朋友圈。當時，騰訊方面表示，后續如條件成熟再對其他短視頻外鏈打開方式做調整，不過截至目前，字節跳動旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻及快手等短視頻平台在微信端仍處於封禁狀態。

除了流量放閘，微視的營銷力度也不小，在近日以冠名商的身份，出現在浙江衛視熱播節目《我就是演員》第二季的節目中。

“微視冠名衛視節目、微信朋友圈對微視導流流量，都是微視發力的信號，在行業經歷監管風波后，微視想要通過生態打法先發。”比達咨詢分析師李錦清這樣認為。與微視剛“復活”時，短視頻一路高歌的行業背景不同，根據QuestMobile數據，2018年4-7月，短視頻App的月活用戶規模復合增長率為1.6%，該數據在2017年同期為5.7%。在今年4月，短視頻行業監管升級后，用戶規模增速明顯放緩，“后來者”微視在行業蟄伏階段以期獲得先發優勢。

內部賽馬壓力

拿到微信朋友圈流量支持的微視，是騰訊短視頻的核心App，但后者並非前者在此賽道的唯一產品。

2018年2-5月，騰訊低調上線三款全新短視頻App：下飯視頻、速看視頻和騰訊時光，以上三款產品的定位各不相同。

北京商報記者體驗發現，下飯視頻直接對標西瓜視頻，主打PGC和PUGC，聚焦做1-5分鐘的短視頻﹔速看視頻是一款追劇速看的App，具有影視劇的解說，內容涉及影視速看版、完整版、劇情講解等。在速看視頻首頁醒目處還有熱映電影、熱播電視劇和即將上映的影視內容，內容幾乎均來自騰訊視頻﹔騰訊時光較上述兩款App上線更早，於7個月前推出，是一款可將照片生成音樂短視頻的產品，能直接讀取你手機裡的照片，並且按照時間和地點分成相冊，點擊相冊即可選擇主題和音樂。

在已有四款短視頻產品的前提下，騰訊於8月31日再上線一款短視頻App有視頻，主打“1-5分鐘”短視頻，內容展示上為橫屏，內容主要是PGC。目前有《北京新聞》的主播“孫楊”、演員“蔣夢婕”等賬號，從內容來看，有視頻主打頭部IP內容。

知情MCN機構曾向媒體透露，有視頻以女性用戶為主、類型有點像“B站+微博”或者Instagram的豎向全屏長視頻產品IGTV，在內容合作方案中聲明“獨家才有補貼，並且比微視高”。

加上2018年4月“復活”的微視，騰訊在短視頻賽道已經推出5款產品。“這是騰訊內部賽馬機制的產物。每個App有明確的目標用戶群。”李錦清表示。相比之下，微視雖然品牌知名度更高，也獲得了更多的資源，但是發展並不順利。

從數據上看，QQ紅包導流和《創造101》明星入駐等高級別的資源傾斜並沒有讓微視獲得高增長，5月還被達人曝光拖欠工資。甚至有業內人士認為，“這些不順利有一定程度是因為短期內獲得高度曝光和支持有關，從流量消化到內部管理都沒有做好充分的准備”。

要打長期硬仗

對比數據，微視的增長客觀，不過與頭部產品的差距不小。

智察大數據顯示，2018年6月，微視的月活和日活用戶規模分別為690.88萬人和114.11萬人，兩個數據相應環比增長為29.66%和32.17%，排名行業第一。7月，微視的月活和日活用戶規模分別為851.2萬人和137.21萬人，環比分別增長23.21%和20.24%，前者增幅為行業第一，后者增幅僅次於百度好看視頻。

根據智察數據，自2018年5-7月，微視月活用戶規模排名從第13名升至第10名，不過，月活和日活用戶規模始終不到行業的3%。在這期間，行業格局穩定，前五名為抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻和360快視頻。

其他第三方數據也披露了微視與頭部產品的差距。QuestMobile數據顯示，2018年6月抖音的月活躍用戶規模為2.07億人，同時期微視的月活躍用戶規模僅為0.43億人。

“短視頻和長視頻不同，長視頻更多是文娛陣地，短視頻可以承載的東西更多，極大可能成為未來社交、資訊等用戶剛需的載體，戰略地位也就隨之升高。”李錦清坦言。9月14日，全國省級、地市級公安機關170家網警單位集體入駐抖音，開通抖音官方賬號即是縮影。“這是為什麼頭部企業都不放棄的原因，也是國家加強監管的一個因素。”李錦清補充。

用戶獲取信息方式的變化也會倒逼網絡廣告的陣地轉移。目前，短視頻賽道擠滿了頭部企業，百度、騰訊、360、小米以及長視頻類的愛奇藝等都有戰略級的產品入局。以廣告為主要營收來源的互聯網企業，誰也不會放棄對趨勢的追逐。北京商報記者 魏蔚

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