由人民日報海外網主辦的“國際貿易與跨境電商創新發展論壇”日前在人民日報海外版報告廳舉行。

本次論壇以“新時代、新貿易、新未來”為主題，邀請到多位部委領導、專家學者和業界代表，意在深入探討跨境電商面臨的機遇、挑戰及對策，分享跨境電商企業的轉型實戰路徑和品牌國際傳播經驗，推動新貿易實現新發展。

機遇和挑戰同在

今年適逢改革開放40周年、“一帶一路”倡議提出5周年。在中國不斷擴大對外開放的背景下，與會嘉賓共同探討了新時代擴大對外開放的機遇、挑戰及對策。

國家發改委研究員宋承敏指出，“一帶一路”倡議符合時代發展方向、市場經濟規律，標志著中國對外開放進入新階段，從過去的出口導向、引進外資，變為進出口更加平衡。這同時給中國和世界帶來機會。

中國（杭州）跨境電商綜試區是國家在跨境電子商務領域的綜合改革試驗點。綜試區建設領導小組辦公室副主任施黃凱結合綜試區的建設發展情況指出，跨境電商實現了跨境貿易鏈的扁平化和貿易價值的回歸，讓“一帶一路”沿線更多中小企業享受到普惠貿易的紅利，促進了數字絲綢之路的發展。

關於中國跨境電商企業面臨的新機遇和挑戰，對外經濟貿易大學國際商務研究中心副教授弓永欽認為，當今跨境電商擁有中央和地方前所未有的政策支持，方興未艾，同時面臨著產品知識產權、跨境電商物流、跨境電商支付方式等方面可能出現的風險。

對此，中國電子商務協會副理事長陳震建議，中國跨境電商企業應對挑戰時，一要有底氣，保持跨境電商發展定力﹔二要努力學會用境內外法律標准、知識產權、大數據等維護企業權益﹔三要釋放跨境電商新動力，追求優質、高效、合作、共贏，走好改革開放創新開拓之路。

全力開辟新市場

“一帶一路”倡議帶動了我國與沿線國家的貿易和投資，加強了雙邊合作，給中國跨境電商企業開辟新市場奠定了基礎。

據澳大利亞義烏國際總商會會長王光德介紹，近幾年，義烏通過“義新歐”班列和“義甬舟”貿易大通道，使中國的產品通過陸路和水路快速出口到相關國家，在推動貿易自由化和全球化的同時，也享受到“一帶一路”帶來的新動力和新紅利。

隨著跨境電商購物越來越普遍，跨境商品真假難辨、退換貨難等問題也困擾著消費者。京東集團品牌保護部總監李政介紹稱，為提升用戶體驗，京東全球購從售前審核、售中管控、售后服務入手，獨創12項“安心購”舉措。依據平台規則，對出售假冒商品的商家處以高額罰款、錄入商家黑名單系統並永久清退。

如何依托本土資源發展跨境電商？德國開元集團總經理黃逸說，開元集團守住歐洲本地優勢，通過打造“游客－免稅店－品牌方－代購”的“四位一體”模式，走出一條不同尋常的跨境電商之路。

堅守小品種，撬動大市場。虹橋生物科技致力於把中國的保健農產品傳播到全世界，董事長王弘希望以此帶動整個產業鏈的提升和產業結構的調整，給農村和農業經濟帶來更多機遇。

“成人方能達己”。敦煌網副總裁周一駿表示，鑒於很多“一帶一路”沿線國家的物流和電子支付建設還不完善，敦煌網打造開放平台，堅持服務境外的中小零售商，建立起跨境電商與境外零售商之間的信任，以此實現共贏和長遠發展。

品質與品牌齊飛

如何搭乘政策的東風，借助跨境電商的平台和優勢轉型升級，助推中國制造和中國品牌在國際舞台上大放異彩？

在圓桌交流環節，與會嘉賓展開精彩討論，並達成基本共識：首先，做好產品，重視行業、國內和國際標准﹔其次，注意貿易過程中的平衡與尊重，與境外企業實現互利共贏﹔第三，把握時代風口，注重創新發展。

據Paypal數據顯示，2016年，中國已經超越美國成為世界第一大跨境電商出口商。eBay中國商業賣家平均出口到63個國家，遠高於全球eBay商業賣家出口至19個國家的平均數，在全球eBay商業賣家中高居首位。

隨著“一帶一路”倡議的深入實施，跨境電商的發展正風生水起。對此，多位業內專家強調，要專心做好產品，這是跨境電商企業立足的根本﹔要打造自有品牌，這是企業利潤的護城河。此外，懂得精細化運營，注重戰略思考，打通產品和跨境電商鏈接的真正痛點，跨境電商和中國制造定能實現大發展。

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