最近幾年，IP成為互聯網、電視、文娛等產業的核心關鍵詞，一個超級IP就意味著一個巨大的聚寶盆。傳媒、企業界都非常關注如何打造超級IP？如何高效開發和利用IP，並使熱門IP持續產生價值？

“IP化生存甚至是一種全新的商業生存方式。如何打造“超級IP”，是塑造中國品牌的重要問題。”9月9日，中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力在在第三屆中國內容營銷高峰論壇上表示。

在與會專家看來，IP的核心還是內容，尤其是能夠讓用戶、消費者產生共鳴的精品內容。

中國商務廣告協會會長李西沙提出，“內容”是消費者的精神需求，內容營銷則是用內容的形式傳播生活方式。廠家與消費者不再是傳統的買賣關系，而是互相激發、互相交流的朋友關系，這是“超級IP”營銷的基本環境。

參會的華誼嘉信集團董事長董事長黃小川認為，“我說你聽”的模式早已被顛覆，產業現狀決定了“說什麼”、“怎麼說”不再是單方決定，而是與消費者分享價值。在產業發展到這個階段，現象級的超級IP雖然可遇不可求，但IP營銷方式已經是大勢所趨。

近幾年，現象級綜藝節目成為電視圈內曝光率頗高的關鍵詞，不但推動了電視屏幕的繁榮，也制造了無數社會話題和熱門IP。

韓國VT Collabo Inc. CEO安祐亨指出，成功的超級IP通常具有以下特征：完美、有趣、差異化。他認為，超級IP本身就是極具差異化的營銷方式，它能通過跨界合作打破商業邊界，擴展商業版圖，找到差異化才能取得IP營銷的制高點。

現在IP一詞在互聯網營銷上被廣泛使用，如何界定IP和超級IP，一個成功的IP如何運營？

對此，中國商務廣告協會數字營銷研究院院長馬旗戟認為，超級IP是相對概念，每個人群、圈層中都有超級IP產生。IP不等於內容，而應該是產品，它是根據一系列內容所進行的價值觀和方法表達。IP經濟是共享經濟的一種，各個使用主題在共同培養IP，也在共享IP的使用權。

日本電通傳媒內容營銷策略總監山內康弘舉了日本動漫與品牌結合的IP成功案例，日本使用動漫人物乃至動漫音樂、動漫符號進行IP營銷，不僅可以規避明星代言的負面風險，也能進一步擴大IP使用的范圍。（楊波）

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