把黃玉髓雕成精巧的南瓜、和田碧玉雕成青椒、南紅瑪瑙雕成柿子……根據材料的天然面貌，玉雕師張禹雕刻出一個個指甲蓋大小的果蔬，再做成吊墜，搭配手串或項鏈。“萌翻天”的果蔬吊墜既保留了玉石溫潤的質感，又打破了玉器以往沉悶單一的形象，在電商平台上受到不少年輕人的歡迎。

　　如今，在消費升級的大潮下，人們對物件兒個性化、精細化的要求越來越高，傳統手工匠人重新受熱捧。借助眾籌、直播等互聯網新玩法，越來越多手工藝人的作品得到更大范圍的傳播。

　　直播燒窯 老古董遇上新商業

　　梅妃竹、玉竹、老煤竹、越南斑竹、雲南湘妃竹……竹藝匠人夏燕玲在直播中展示著各種各樣的折扇，為炎炎夏日帶來絲絲古韻與清涼之氣。周三晚8時，“東家”APP上一場關於折扇的直播在短短半小時內吸引了數百人觀看，不少人直接在留言中下單購買。

　　“我以前就挺喜歡中國傳統的手工藝，就想創建一個展示中國傳統手工藝的平台，大家可以在平台上交流、體驗、買產品。”俞海華創辦的電商平台“東家”試圖在年輕的匠人和消費者之間建立一座橋梁，各式各樣的玩兒法也讓人耳目一新。

　　“傳統手工藝，單看它的制作過程就很享受。”29歲的出版社編輯娜娜是“新中式”風格愛好者，平時喜歡淘具有手工痕跡、簡約古朴的茶具。“這個木葉盞就是之前在網上押窯得來的。”所謂押窯，就是在瓷器還沒出爐前，就選定預售作品，對開窯后作品的成色進行押寶，一定概率得到精品和普品。這本是線下常見的玩兒法，不過在電商平台的介入下，若消費者運氣不好得到次品，也可以免費更換為普品，門檻更低。

　　通過押窯、眾籌、拍賣、直播等新玩兒法，匠人作品銷量直線上升。據“東家”APP統計，沉香師歷國棟入駐4個月累積交易金額超過200萬元，其中100萬元通過直播拍賣成交。景德鎮現代柴燒匠人“九燒”則通過押窯的形式，在網易同步直播八天八夜燒窯全程，累計觀看人數超過300萬，600件柴窯作品全部售罄。

　　放低身段 親近市場謀創新

　　“中國手工藝是一個尚待挖掘的文化產業富礦，互聯網的加入讓傳統文化傳承如虎添翼。”在中國手藝發展研究中心主任趙普看來，手工藝人和市場親密接觸才能了解需求，不斷創新，交易可以讓匠人有尊嚴地生活下去。

　　如今，隨著電商行業的迅速發展，“東家”“有匠”“竹蘭裡”“一定”等匠人手作電商平台不斷涌現。首飾、瓷器、玉器、茶具、筆墨紙硯等各類精美物件以更平易近人的方式展示傳統工藝之美。僅以“東家”為例，目前已接觸匠人3萬余名，其中6100多人正式入駐，賣出100萬件手工作品，這是傳統渠道很難實現的量級。此外，每天還有200萬用戶通過“東家”平台，接觸、了解中國傳統手工藝。

　　“每次做了新品我都會第一時間上電商平台拍賣試水，想在最短時間看看市場的接受程度，以便后期改進工藝和確定價格。”一位廣東的錫器手工藝人在社交平台上分享了自己的“觸網”經歷。他在電商平台對新工藝的創意來源和制作流程進行了圖文分享，讓更多愛好者不僅知其然，更能知其所以然。

　　不僅是小而美的垂直電商，以天貓、京東等為代表的綜合電商平台和今日頭條等內容平台也陸續推出了助力匠人的計劃。

　　模式存疑 價格虛高品質難保

　　雖然電商給不少匠人提供了展示交易的平台，但也有部分商家魚目混珠。“這些平台怎麼認証匠人的身份，又如何保証是手工制作的呢？”消費者李女士的疑問說出不少人的心聲。

　　記者在“東家”網站上看到，其招募的“匠人”涵蓋范圍十分廣泛，既有手工藝匠人、非遺傳承人、老字號，還有獨立設計師、自主品牌等，但對於具體的入選標准並未明示。在業內看來，大量手工藝人難以提供權威的資質認証，即使認証通過，平台也難以保証其日后出售的作品均出自本人之手。

　　“昨天朋友向我訴苦，說花了真東西的錢買到假貨，投訴無門，算是買一次教訓。”一位杭州網友在“19樓”論壇發帖，認為某平台匠人缺乏資質，信息造假，所謂“匠人”只是披著情懷外衣的工藝品代理商。

　　一方面是品質難以保障，一方面是價格虛高引來不少吐槽。記者搜索看到，在“東家”APP上，一款黃玉髓的南瓜吊墜大小約為10毫米見方，單個價格近600元﹔而在淘寶網上以“黃玉髓吊墜”為關鍵詞搜索，類似款式的吊墜價格多數不超百元。即使品質存在差異，其中的價差也讓很多消費者心生疑慮。“很多人都是以設計為噱頭，把普通工藝品賣出奢侈品的價格，其實並沒有多少藝術含量。”一位傳統工美設計師說。

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