日前，有媒體顯示，中科院大數據挖掘與知識管理重點實驗室聯合每日優鮮發布了《2018年世界杯生鮮經濟數據報告》，從市場發展現狀、市場佔比、用戶消費趨勢等方面，對生鮮電商行業進行了深度解析，並結合每日優鮮平台大數據，總結出世界杯期間消費者的生鮮消費趨勢。

　　《報告》認為，生鮮電商行業的行業集中度正在快速提升，市場正在向頭部平台加速聚集，每日優鮮、京東到家、盒馬鮮生等頭部平台佔據了75%的市場份額，其中，每日優鮮月活躍用戶持續位列行業第一，且與第二、三名拉開距離。

　　長期以來，生鮮商品非標品佔比高、保質期普遍較短，物流要求高，使得生鮮電商的發展慢於其他垂直電商。近幾年來，隨著大數據技術的應用、物聯網技術的協助、冷鏈技術的加強，生鮮電商行業發展迎來高速增長期。公開數據顯示，2017年生鮮行業交易規模達17897億元，生鮮電商行業交易規模為1418億元，線上市場滲透率持續提升，達到7.9%，增速進一步提升。

　　從用戶的角度來看，當前，80后、90后逐漸步入家庭，更多地承擔家庭中生鮮購買的責任，他們是伴隨著互聯網成長的一代，其生鮮消費習慣在某種意義上決定著生鮮電商的未來發展方向。目前來看，生鮮電商平台已成為他們購買生鮮的主要渠道。

　　《報告》認為，2018年6月，四年一度的世界杯火熱開戰，世界杯已不僅僅是球迷的狂歡，更是吃貨們的一場美食盛宴。人們在瘋狂追世界杯的同時，也掀起了一場生鮮消費的新浪潮。頭部的玩家聚集了更多的忠實用戶，以每日優鮮、京東到家為代表的頭部玩家在商品品質、交付環節等不斷改善，鎖定主要用戶群體。

　　以每日優鮮平台數據為例，6月14日至7月15日，每日優鮮訂單量激增，總訂單量達到891萬單，日均訂單量環比增長21.51%，夜間訂單量佔比16.86%。

　　同時，生鮮消費的主力軍仍集中在一線城市。北京、上海、天津、深圳、廣州以其超強的生鮮購買實力成為全國訂單量TOP5城市。報告分析認為，上述五城中北、上、廣、深人口基數大，球迷更集中，從經濟發展來看，這些城市的娛樂休閑消費力更強。而除了深圳之外，其他四城都擁有中超球隊，體育消費基礎較好。

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