阿裡新零售又有新舉動。以戰略入股分眾傳媒為信號，阿裡媽媽正在引領線上線下數字一體化的“廣告業的新零售”。

7月18日，分眾傳媒(Focus Media Information Technology)發布公告，阿裡巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾。未來雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。

新營銷一向被看作新零售的內核，多年來，阿裡巴巴通過先進的數據技術為品牌和商家提供了極具價值的市場洞察。作為阿裡巴巴旗下的大數據營銷平台，阿裡媽媽在其中扮演著重要角色。無論是與優酷商業團隊合並后的全域媒體業務中心，還是全域代理商工作台Uni Desk，都在嘗試以全鏈路和實時優化的方式，為品牌帶來新的營銷空間。

對分眾的戰略投資，被視為阿裡巴巴全域營銷矩陣的重要延伸。公開信息顯示，分眾傳媒目前覆蓋逾300個城市的2億城市中產。中期目標覆蓋500個城市的500萬個終端，日覆蓋5億城市新中產，觸達中國城市絕大部分的主流消費力。

阿裡巴巴集團戰略入股分眾傳媒后，將運用阿裡新零售的基礎設施能力和數據科技能力與分眾廣泛的線下觸達網絡形成化學反應，為用戶和商家帶來全新體驗和獨特價值，實現線上線下互通的“廣告業的新零售”。這同時意味著分眾線下龐大的終端網絡都將被數字化，建立基於數據技術的精准廣告分發系統。

未來，雙方將共同推動線上線下媒介和數字營銷一體化，利用數據科技的力量實現品牌成長，幫助品牌更高效完成數字化轉型。新營銷體系的升級，也將助力阿裡新零售對商業領域各個環節繼續升級和重構。

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