抖音短視頻6月12日首次對外公布其用戶數據，海外市場增長迅猛。截至目前，抖音海外版已覆蓋全球150多個國家，月活用戶過億，在美國、日本、德國、法國、印尼、泰國、越南、馬來西亞等地都曾登頂當地應用市場第一名。

　　短視頻出海熱潮接踵而至。另一中國短視頻產品快手也已在全球十余國家和地區推出海外版Kwai，在土耳其、俄羅斯、韓國等地的應用市場取得不俗成績。

　　抖音依靠自建與投資相結合的模式，連續並購海外短視頻領域的數家公司。目前，TikTok主要市場為東南亞和日韓，Musical.ly則專注歐美市場。

　　日本研究生Kiro告訴中新社記者，他和朋友經常在課間玩TikTok，因為操作非常簡單，隻要跟著音樂節奏對口型或跳舞，發到社交媒體上都很受歡迎。

　　“技術出海，為全球用戶提供統一的產品體驗，針對不同市場採取符合當地需求的本土化運營策略，建設全球創作與交流平台。”抖音相關負責人告訴中新社記者，基於AIlab的數據挖掘技術，抖音可以向海外用戶精准推送短視頻內容。而尬舞機、背景分割、“實時染發”、AR貼紙等基於字節跳動人工智能技術的應用，也受到海外用戶的喜愛。

　　幫助快手引入菲律賓的海音網絡CEO符立敏在採訪中提到，每個市場都有不同的語言文化習慣、內容和廣告生態系統。快手在菲律賓的運營團隊重視挖掘當地的用戶和拍客群體，積極做品牌公關，從各角度提升平台在市場的影響力。

　　東南亞成為短視頻巨頭們出海浪潮中得天獨厚的試水地。有機構分析，東南亞市場中，18-24歲人口比例接近30%，加上地緣文化相對接近，是短視頻產品的潛在核心用戶群體。

　　今年泰國潑水節期間，可以看到這樣一幕景象：許多泰國年輕人除了拎著水桶、扛著水槍盡情潑撒，還不忘舉起手機，以短視頻的形式記錄現場的熱鬧。

　　“對中國互聯網企業而言，短視頻的爆發提供了彎道超車的可能性，增加了中國互聯網企業全球化的砝碼，同時也成為向世界網友展現中國文化源遠流長的一次歷史契機。”抖音相關負責人對記者說。

　　不久前，西安市旅游發展委員會與抖音短視頻達成合作，雙方計劃將基於抖音的全系產品，在世界范圍內宣傳推廣西安的文化旅游資源，提升國際知名度和影響力。

　　抖音海外版TikTok和Musical.ly上推出了#Take me to Xi'An#的海外挑戰賽，通過15秒短視頻，肉夾饃、鐘鼓樓、泥塑陶俑等西安的民俗文化高度凝練地展現出來。年輕人喜歡的音樂、濾鏡、特效，讓古朴素雅的民俗多了點先鋒性和靈動感。幾天時間內總播放量高達1200萬次，相關的肉夾饃貼紙被使用萬余次。

　　不僅如此，伊斯坦布爾的用戶通過短視頻能看到《霸王別姬》沙畫﹔盧森堡用戶可以在指尖“觸摸”中國傳統特色的漢服﹔在美食之都巴黎，中國面點制作也勾起海外食客們的好奇心。

　　快手CEO宿華曾說，他的夢想是讓烏克蘭的姑娘能在快手平台上聽懂中國小伙子的山歌，體會到山歌裡的情緒。抖音所屬公司今日頭條CEO張一鳴也曾透露，希望在三年內，全球用戶佔比達到50%。(完)

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