隨著人們健康意識的提高，純天然、無污染的食品越來越受歡迎，“有機食品”以超過14%的年復合增長率迅速擴大市場容量。京東大數據顯示，“稻花香”、“有機”、“五常”等已經成為京東消費者站內外對大米品類搜索篩選的熱詞。

5月14日，由京東大數據反向定制打造的、金龍魚隻在電商平台銷售的高端互聯網大米——首款乳玉皇妃稻香貢米產品在京東首發。自2016年后，今年京東再次攜手金龍魚打造網紅級大米產品，旨在推動糧油行業加快電商化轉型。

大數據指導、零售技術化、有機已成主消費趨勢

農業部數據顯示，我國的有機食品產業保持了較好的發展態勢，目前有機和有機轉換產品已有約50大類，400~500個品種，包括蔬菜、豆類、雜糧、水產品、野生採集產品。

京東大數據顯示，有機食品在京東平台銷量比重逐年上升，消費者更願意購買有機等具有權威認証的產品。同時在大米消費上，大米的品種、原產地優勢及特色的品牌定位等方面格外重視。

金龍魚乳玉皇妃五常有機稻花香

對於互聯網品牌金龍魚，活用互聯網技術、數據，成為其洞察出消費者對“健康、有機、原生態等”更高端米類的需求，從而定制了新一代皇妃產品——乳玉皇妃五常稻花香系列的主因。此次首發的新品，其產地限定黑龍江五常產區，獨選金龍魚專屬的稀有有機種植基地，從選種到育苗到生長，採用古法耕種，榮獲“中國有機產品”認証標志。

在此次的乳玉皇妃高端產品開發中，金龍魚根據京東大數據反饋，深入研究了大米品類的消費升級趨勢和消費者購買大米的關注點，並精准描繪高端大米消費人群的畫像，從而為新品開發提供明確方向。

市場需求、品牌扶持、產品升級讓品牌更懂互聯網

結合今年一季度的經濟數據來看，高品質商品和服務需求旺盛，消費對經濟增長的貢獻率達到77.8%，創下了新高。但消費升級並不是集中在價格的升級，更重要的是消費觀念的變化趨向追求品質保障，也就是追求好的東西與合理價格的搭配。

現階段，農產品品牌最缺失的不是優質的產品，而是清楚地把握用戶個性化的需求，傳遞信息，投其所好，形成值得信賴的場景化消費體驗。背靠近3億高品質用戶，京東通過大數據資源以及人工智能算法，正在為所有品牌搭建無界零售的消費新場景。

金龍魚乳玉皇妃五常生態稻花香

金龍魚乳玉皇妃2015年就攜手京東傳遞“健康、有機、原生態”的信息，在京東“雙11”晚會首發上市后，通過京東“517吃貨節”、“618年中大促”等重要活動，通過與滴滴出行、宋鐘基亞洲巡回演唱會合作，通過不斷與忠實粉絲群體互動，無邊界打造全新消費場景，促成第一代皇妃從上市至今銷量持續上漲，好評如潮。基於良好的口碑和用戶反饋，新版升級的金龍魚乳玉皇妃應時而生，成為大農業領域首個試水無界零售的領軍產品。

業內人士認為，京東通過數據分析，可以預測供求平衡關系，並通過用戶畫像和信息反饋，指導生產者的決策，按需分配生產資料，避免產能過剩或短缺，降低倉存、運輸、零售等環節的運營成本，從而賦能農業品牌。其本質上，是通過大數據和人工智能助力農產品流通和供應鏈的創新，降低流通成本，提高效率，提升品質，讓老百姓買得實惠。這也正是一直以來京東的優勢所在。

注：此文屬於人民網登載的商業信息，文章內容不代表本網觀點，僅供參考。

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