5月7日，阿裡影業對外公布了15個月的業績財報，對於財報中虧損的金額，有業內人士表示，這與阿裡影業近幾年投入大量資源和資金，建設基礎設施相關，且目前這塊投入已經初見成效：淘票票領跑行業，IP商業化創新不斷，內容制作全線開花。

　　分析人士指出，阿裡影業的虧損是戰略性投入，隨著中國電影行業的持續發展，文化娛樂產業的壯大，打下牢固基礎的阿裡影業將在未來取得豐厚回報。

　　阿裡影業助推電影宣發 成就160億票房神話

　　2015年，阿裡集團將集團旗下淘寶電影（即淘票票）注入阿裡影業。經過幾年的發展布局，助推多部影片獲得票房成功。僅2017—2018兩年中的《戰狼2》、《芳華》、《前任3：再見前任》、《紅海行動》、《唐人街探案2》5部電影的票房額就高達160億元。

　　票房奇跡的背后，也可以歸功於阿裡影業的宣發能力之強大。其對熱門IP大規模的投入，其根本目的是在於借助內容IP，培養用戶在線購票的消費習慣，徹底改變傳統的電影票銷售模式，進而擴大影視市場份額。

　　事實上，近年來網絡售票平台已經成為電影宣傳、發行和售票的重要入口，通過打破傳統票務模式，拉動大量觀影客戶，刺激市場迅速增長。而淘票票，不僅重視內容，將盡量多的好電影收入囊中，還借助阿裡大文娛的優勢，通過大數據等布局核心戰場，精准觸達用戶，以宣發帶動票房。

　　阿裡影業強勢加持淘票票 穩居行業榜首

　　助力電影宣發的同時，阿裡影業還在借助阿裡生態的優勢，幫助淘票票完善市場發展布局。阿裡影業通過打通阿裡淘系資源鏈路，跨屏連接支付寶、手機淘寶等端口，進一步加強各版塊業務互動。

　　在阿裡生態各資源板塊聯合共振下，阿裡影業第一次實現了手淘，支付寶，淘票票的全域營銷聯動。有數據顯示，手機淘寶、支付寶作為淘票票重要的生態流量入口之一，大力拉動了其電影票務用戶及業務的增長拉新用戶。

　　淘票票在阿裡影業的支持下迅速崛起，在市場佔有率，日活率等方面遙遙領先。在易觀發布的《2017年暑期檔電影市場觀察》中顯示，淘票票以30.94%的市場份額力壓貓眼電影和娛票兒穩居行業第一。

　　阿裡影業積極布局基礎設施建設 完善影視產業結構

　　阿裡影業還通過構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大“新基礎設施”，賦能電影產業，打造電影行業的全產業鏈服務平台。其布局主要包括：搭建用戶和內容之間的對接鏈路，借助阿裡大數據優勢，對內容IP進行精准宣推和發行﹔同時基於電商、金融、內容生態的模式創新，為內容創作者帶來更多貨幣化通路，圍繞內容IP進行衍生品開發、IP授權&植入等方面開發，實現內容多元商業化﹔以流程化、標准化的方式，讓電影內容生產更簡單、高效，並積極完善故事創意的挖掘、IP聯動開發、人才發現、扶持等方面的產業鏈條。

　　阿裡影業此舉梳理並整合了影視商業利益鏈，為內容與市場間搭建價值輸送渠道，為影視產業提供全方位、多層次、立體化服務。

　　在內容激增、網絡營銷模式有待升級等客觀前提下，中國影視產業亟需尋求新的發展突破口。而電影票務平台對影視行業市場的影響仍有很強的推動作用，同時還能夠促進國內影視市場的進一步開發完善。所以，現階段資本注入仍是必不可少的敲門磚。而阿裡影業現今對淘票票的投入，都是在為未來集團發展鋪路，相信在不久的將來，阿裡影業將在影視市場中開辟出更大的空間，讓我們拭目以待。

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