“五一”期間的西安市永興坊，美食店門口排著長隊，空氣中混雜著吆喝聲、音樂聲和游客不時發出的“抖音同款”的驚喜聲。自今年春節起，西安這個“十三朝古都”，在以年輕人為主要受眾的抖音短視頻平台上，成了時尚的“網紅城市”：去永興坊喝摔碗酒、跟兵馬俑一起跳舞、穿漢服逛漢城湖……吸引了全國各地的網友前來“打卡”。

　　古城西安用15秒晉升“網紅”

　　“五一”假期的永興坊，來自山西臨汾的張京斌吃完達人推薦的熱米皮，高興地向記者說道：“我在抖音上刷到很多關於西安的視頻，這次專程來‘打卡’這座‘網紅古城’。”

　　永興坊原為唐朝魏征府邸舊址，2007年重建為陝西非物質文化遺產美食文化街區。春節期間，網友在抖音上發布了一條15秒西安旅行的視頻，並發起一項名為“西安”的挑戰，於是西安的美食美景一下子佔據了抖音的半壁江山，永興坊因為“摔碗酒”成為“網紅景點”。

　　在抖音運營拓展經理孫昊看來，抖音15秒的音樂短視頻區別於傳統的城市形象宣傳片，特點是短、平、快，西安古老的歷史文化通過這樣新潮的方式展現在年輕人面前，帶來一種反差的體驗：原來西安還可以這樣玩。

　　打破常規的“牽手”

　　西安在抖音上“爆發式”走紅后，很多網友調侃：“抖音的總部是不是在西安”。面對偶然間的爆紅，西安市打破以往城市形象宣傳的傳統做法，迅速跟上了網絡時代的節奏。

　　4月19日，旅發委與抖音短視頻舉行了第一次線下發布會，聯合推出“四個一計劃”，通過文化城市助推、定制城市主題挑戰、達人深度體驗、定制城市短片來對西安進行全方位的包裝推廣。

　　孫昊說，西安目前是抖音上被提及最多的城市之一。截至四月底，抖音上關於西安的視頻量超過61萬條，播放總量超過36億次，點贊總量超過1億，而在抖音海外版中發起的西安挑戰賽總播放量也已超過1200萬次，西安肉夾饃貼紙上線3天就有超過6萬外國人使用。

　　西安市旅游信息咨詢中心主任王青峰認為，很多西安的傳統工藝及民俗文化在抖音上的出場方式，伴隨著很多趣味性的因素，讓人感到更加貼近生活、更加親切。抖音讓傳統文化成為“爆款”，讓移動應用與文化旅游完美結合。

　　“網紅古城”探索更多可能性

　　西安市此次的合作，最直接的效應便是吸引更多像張京斌一樣的網友來到西安旅游。達人張詩玉告訴記者，她拍攝的單條古風視頻得到了近20萬點贊，很多粉絲在看過視頻后，向她咨詢來西安旅游的攻略。

　　在西安經營一家動漫企業的嚴河也在網絡平台上找到了新的市場，他創作了一個“秦將軍”的動漫形象，通過與現實拍攝的結合展示多元化的西安。作品上線后，“秦將軍喝冰峰”的單條視頻點擊量截至目前達到了3000萬，他還在籌劃著相關的大電影、手辦。

　　嚴河認為，西安市與商業性質的網絡平台合作是很棒的一件事，也是一個很好的開端，更好地探索如何將商業、文化和政府行為更好地匹配。

　　王青峰表示：“通過與以抖音為代表的互聯網平台的合作，不僅給西安帶來了人流量，促進服務業的增長，更讓城市煥發了青春，古老與現代時尚的碰撞，為西安未來發展擴大了想象的空間和可能性。”

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