好了傷疤忘了疼！據報道，近日百度的醫療競價廣告死灰復燃，隻不過不再出現在網頁搜索中，而是挪到了移動端。那些從手機頁面上跳出來的所謂醫學客服，壓根什麼都不懂，淨琢磨著忽悠搜索者到黑心醫療機構就診。新聞一出，百度再次遭到口誅筆伐。

　　也許百度已經忘了魏則西，但我們沒有。兩年前，魏則西事件鬧得沸沸揚揚，“為用戶負責”“要壯士斷腕”，百度的道歉、反思言猶在耳，聽上去也情真意切。之后，在輿論及監管壓力下，百度也確實調整了競價排名模式，下線上億條醫療信息、撤除疾病搜索置頂廣告等，頗有些痛改前非的架勢。但事過境遷，醫療競價廣告卻濤聲依舊，依舊是一副唯利是圖的難看吃相。看來，兩年時間裡，百度並沒有真正痛思改過，而是又一次升級了鑽空子的技術。 競價廣告沒有原罪，可為何百度因此飽受詬病？因為醫療廣告不同於一般快消品宣傳，去什麼醫院、用什麼藥物，直接關涉人們的身體健康乃至身家性命，茲事體大，這類廣告能不能拿來競價，本身就很值得商榷。隻要肯砸錢，眾多野雞醫院、半吊子大夫也能成為搜索信息“最優選”，當然讓人憂心。退一步講，即便非要搞這類競價，也當依循法律，對投放廣告的醫療機構嚴格審查，慎之又慎，而不是“給錢就上”“價高者得”。再次，醫療廣告上線之后並非“萬事大吉”，必須明確標識，保証用戶有充分知情權，了解這是廣告，而不是讓人誤以為是自然搜索結果。而實際情況是，在以上方面，百度交出的成績單統統不合格——虛假、未審查的醫療機構廣告頻出，“網絡電線杆”上貼滿了牛皮癬﹔一些不法醫院與競價排名捆綁，在流量支持或者說掩護下，違規醫療行為之惡正在橫行。

　　百度為何不願放棄“黑蛋糕”？根子上還是價值觀出了問題。值得注意的是，醫療競價排名之病並非始自魏則西事件，從起步到發展壯大，一直遭受詰問。但是，面對一次次商業模式的大考，百度總是搖擺不定，也沒能展現出其所說的“壯士斷腕”的魄力。一有危機，就如臨大敵﹔危機一過，買賣照舊。對核心問題遮遮掩掩，甚至偷偷摸摸打一槍換一個地方，如此整改的“有效期”自然很短，也不會留下制度遺產。這也是為什麼，百度競價之困積重難返。這些年，能看到百度也在費盡心力尋求業務突破，但如果企業價值觀擺不正，那就是帶病轉型，必然難上加難。

　　“如果失去了用戶的支持，失去了對價值觀的堅守，百度離破產就真的隻有30天！”這是魏則西事件后，百度CEO李彥宏的表態。這句話今天再看，依舊讓人警醒。當下，不乏一些企業生意做得風生水起，技術發明層出不窮，但“道德窟窿”卻越漏越大，唯利是圖、罔顧責任，有技術沒品格，越線、踩雷時有發生。一次次信任危機后，一些企業若還是肆無忌憚，用戶自會“用腳投票”，破產倒計時這話離應驗也不遠了。

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