言之有物、形式新穎的互聯網廣告，同樣令人心動。在客觀事實和數據基礎上，引入新奇技術、設計新穎形式、運用新鮮語言，優質廣告可以與其他互聯網優質內容相得益彰，為用戶呈上滿桌內容盛宴

　　日前，國家工商總局下發通知，將以社會影響大、覆蓋面廣的門戶網站、搜索引擎、電子商務平台、移動客戶端和新媒體賬戶等互聯網媒介為重點，集中整治一批社會影響惡劣、危害人民群眾人身財產安全的虛假違法互聯網廣告。

　　從《互聯網廣告管理暫行辦法》落地實施，到全國互聯網廣告監測中心啟用運行，近年來針對互聯網廣告亂象的整治力度不斷升級。重拳整治，效果初顯，全國互聯網廣告的違法率已從早先的7.1%降至1.98%。

　　事實上，虛假違法互聯網廣告中，明目張膽者少了，瞞天過海者仍有不少，只是形式更具隱蔽性、包裝更有欺騙性。一篇養生文章，可以堂而皇之將普通食品吹噓成具備保健功能或藥效﹔一條短視頻，可以頻頻閃現信用卡套現、假學歷招生等畫面字樣﹔推薦攻略、論壇回帖等，與促銷信息、廣告軟文之間的界限日漸模糊，無孔不入又難以甄別。

　　“信息即廣告，廣告即信息”，有時既讓用戶迷惑，也給監測監管出了難題。

　　為何違法廣告的偽裝伎倆層出，越藏越深？

　　經濟學家赫伯特·西蒙曾說過：“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。”有人說互聯網經濟的本質是注意力經濟，而廣告的銷售訴求同樣建立在被注意的基礎上。現實中，用戶並不願意看太多廣告。從自媒體文章到新聞推送，從視頻網站到網絡游戲，用戶主動接觸不同的互聯網媒介，卻也自覺不自覺地回避廣告。互聯網廣告要讓更多用戶“注意到”，偽裝得“不像廣告”成了一條“捷徑”。

　　為此，一些廣告主、廣告經營發布商，有意無意忽視把關審核，想方設法“包裝”互聯網廣告，套路越來越深。

　　形式“借筒發聲”，依托微博動態、朋友圈分享、公眾號文章等﹔內容“借雞下蛋”，先做好新聞熱點的吸引、心靈雞湯的鋪墊，再以“神轉折”推介商品﹔運作“借力發力”，有的假借新聞資訊之名不按規定標注廣告標識，有的以低俗出位畫面博人眼球、誘使點擊……

　　暗藏糟粕、頻頻踩線的虛假違法廣告，猶如一股混濁的網絡“泥石流”，極大擾亂網絡環境，也給社會生產生活帶來損害。

　　治病需找病因，更需除病灶。目前，全國互聯網廣告監測中心已採集發布廣告信息10.6億次，發現違法廣告23萬條次，上報違法案件線索4740批次。要想讓網絡違法廣告“泥石流”真正化作“清流”，技術監測僅是第一步，下階段監管部門還需在監控廣度、識別精度和整治力度上多管齊下，組合出擊，形成長效。

　　其實，用戶排斥虛假違法廣告，卻不會拒絕真正優質的內容。言之有物、形式新穎的互聯網廣告，同樣令人心動。在客觀事實和數據基礎上，引入新奇技術、設計新穎形式、運用新鮮語言，優質廣告可以與其他互聯網優質內容相得益彰，為用戶呈上滿桌內容盛宴。

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