1月25日，“筑夢新聲 直播未來 2018酷狗直播音樂新聲態”發布會在京舉行，宣布“2017酷狗直播年度盛典”將於2月1日在廣州舉辦。會上，艾瑞集團聯合酷狗直播發布《2018年中國音樂直播用戶白皮書》（以下簡稱《白皮書》），指出音樂直播作為目前泛娛樂直播行業的重要內容類別，擁有較為豐富的分發渠道。同時，音樂直播用戶在使用頻率、觀看粘性、打賞意願等方面均顯著高於整體直播行業水平。

騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示，酷狗直播目前的注冊直播歌手累計達42萬人，代表了酷狗直播在行業內的影響力在不斷加強。酷狗直播CEO謝歡在《酷狗直播為音樂產業賦能》的主題演講中表示，酷狗直播為音樂表演者打造低成本、易變現、受眾精准的推廣平台，為原創音樂作品提供了更廣闊的發展空間，對整體音樂市場帶來促進作用。酷狗直播年度盛典藝術顧問（北京奧運會開閉幕式燈光總設計師）沙曉嵐也出席了發布會。

近6成直播用戶看過音樂直播 呈現高端品牌形象

《白皮書》根據調查直播用戶及音樂直播用戶行為得出結論，56%的直播用戶看過音樂直播內容，並且一些用戶，第一次觀看的直播內容就是音樂直播。從用戶對直播內容的滿意度評價來看，音樂類直播位居首位。《白皮書》指出，音樂直播內容為用戶呈現出國際化、健康、專業、互動的高端品牌形象。

艾瑞集團CEO楊偉慶在會上就報告分析表示，“音樂直播是直播行業的重要內容，音樂直播覆蓋用戶廣，已經成為用戶接觸直播的重要入口。作為音樂直播的代表，酷狗直播贏得一批年輕用戶，成為最容易讓用戶持續關注，給用戶帶來熱情互動的直播平台。”

《白皮書》同時指出，酷狗直播作為垂直音樂領域的直播平台，細分賽道優勢明顯，通過良好的內容運營與主播培養能力，用戶粘性超過行業平均水平。

（騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信）

彭迦信在致辭中表示，“酷狗直播在行業內的影響力在不斷加強，成功推動了音樂產業發展，滿足了音樂受眾的廣泛需求，促進上游（音樂產業）下游（用戶）聯動。通過挖掘培養眾多草根歌手，為音樂行業注入了新鮮血液，不斷為用戶提供全新的音樂體驗。未來，酷狗直播將在騰訊音樂集團的大力支持下，聯動多平台，創作更高價值。”

音樂直播用戶付費積極 助推我國原創音樂發展

《白皮書》通過分析音樂直播用戶的年齡、地域、職業得出結論：音樂直播用戶以男性為主，30歲以下人群佔比近7成﹔相對集中在東部沿海地區，北京、上海、廣州、重慶用戶佔比相對較高﹔收入水平有近7成集中在小康和中高之間，整體娛樂時間相對充沛。

由此可見，音樂直播用戶不僅有著較強粘性，同時具有可觀的消費能力。《白皮書》指出，超過6成音樂直播用戶在購買數字專輯方面表達出了積極態度，這為音樂主播的原創提供了動力，也助推他們逐步邁向主流歌手。

縱觀整個直播行業，音樂直播平台對主播的音樂才華有一定要求，音樂直播用戶大多是受主播吸引持續觀看，體現出更具優勢的粉絲效應。二者相互影響下，會激勵音樂主播更加職業化、專業化，讓他們有機會從普通素人成長為主流歌手。

《白皮書》分析，音樂直播為擁有音樂才華的人提供表演舞台，隨著音樂直播走向成熟，未來將出現三種趨勢：一方面會涌現出更多類型的音樂﹔另一方面，素人音樂主播在直播平台積累人氣、售賣數字專輯，有機會走向主流視野﹔同時，在泛娛樂產業大融合的趨勢下，直播與音樂的有效結合，將實現IP的傳播與承載，甚至成為IP的創作源頭。

（酷狗直播CEO謝歡分享酷狗的“直播+數字專輯銷售”模式）

謝歡在會上表示，不同於以往傳統的唱片公司簽約藝人去開演唱會發專輯的模式，酷狗的“直播+數字專輯銷售”的模式為音樂產業賦能，讓很多無法被專業公司發現的草根歌手、獨立音樂人有更低的門檻、更好的資源去實現自己的音樂夢想。

酷狗直播首創基於粉絲經濟的“直播+數字專輯銷售”模式，打通騰訊音樂娛樂集團（酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂）三平台資源，為音樂人提供從音樂制作、發行、推廣、銷售到粉絲運營等一系列服務。基於該模式，酷狗直播相繼成功推出了庄心妍、方雨晨、蔣雪兒等優質歌手，2017年9月，蔣雪兒首次嘗試在酷狗直播間銷售新專輯《不是你的唯一》，90分鐘銷售量超過2萬張。據悉，2017年，酷狗直播已幫助295位入駐直播歌手發行702張付費數字專輯。

（酷狗直播CEO謝歡）

“隻有代表中國文化的原創音樂繁榮發展，才有數字音樂企業的成功”謝歡表示，酷狗在未來將繼續助推原創音樂發展、不斷挖掘和培養優質的音樂人才，為我國音樂產業發展貢獻力量，為中國音樂“走出去”做好准備。

（“2017酷狗直播年度盛典”正式啟動）

據了解，“2017酷狗直播年度盛典”將於2月1日晚登陸廣州國際演藝中心，屆時，李宇春、林志炫、楊宗緯等明星藝人將與直播歌手同台飆歌。此次盛典還邀請到北京奧運會開閉幕式燈光總設計師沙曉嵐擔綱藝術顧問，並在會上曝光了舞台設計部分概念圖，透露盛典將在視覺上取得全新突破。

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