據央視1月10日報道，2017年中國文化企業品牌年會發布了《中國文化企業品牌藍皮書（2017）》（以下簡稱《藍皮書》）。《藍皮書》以我國優質文化企業品牌為關注對象，從品牌影響力、年度表現力、經濟效益與社會效益三個方面考量，甄選出騰訊、酷狗音樂、故宮文創等二十余個年度文化企業品牌、年度文化產品品牌，並對企業和產品品牌進行剖析。 在《藍皮書》“年度文化產品品牌報告”中，酷狗音樂品牌在2016—2017年度有著爆發式表現：以“技術+音樂”的模式，逐步將音樂元素滲透到各個領域，不僅“歌多”，還探索出了更多的音樂新玩法。

報道稱，從中國文化產業發展趨勢上看，數字創意產業已經成為文化產業的絕對支柱。《藍皮書》指出，2017年上半年，全國規模以上文化及相關產業5.4萬家實現營業收入43874億元，同比增長11.7%，文化產業的持續發展為文化品牌發展提供了內在動力。

據報道，《藍皮書》由文化品牌評測技術文化部重點實驗室、中國人民大學創意產業技術研究院發布，通過列舉一系列文化企業的優秀案例，深入分析我國文化品牌的發展態勢。《酷狗音樂：邊聽邊唱就是酷》的案例指出：截至2017年12月，酷狗累計專利申請共953件，通過技術研發，聯合餐飲、汽車、娛樂、電器等市場業態，探索出更多“音樂新玩法”，最終加大消費者對中國自主文化品牌的支持，增強文化品牌的對外輸出。

針對當前我國文化企業品牌的發展狀況，文化部文化科技司司長孫若風在中國文化企業品牌年會上表示，“我國是文化裝備制造大國，也有一些龍頭企業，但整體而言大而不強，缺少國際化品牌。”

據英國知名品牌評估機構Brand Finance公布的2017年全球最具價值品牌500強榜單顯示，中國共有55家企業入選500強，我國的高鐵、支付寶、共享單車、網購更是被世界譽為“新四大發明”。相比之下，我國的文化品牌輸出顯出短板，需要通過推動文化企業品牌建設，提升文化品牌評測領域的國際話語權。

酷狗音樂相關負責人在會上的主題演講中表示，數字音樂逐漸成為整個音樂市場的主要收入來源，酷狗音樂以“技術+音樂”的模式，滿足用戶需求的同時也探索著許多潛在需求。一方面通過培養用戶付費意識、推動音樂正版化進程，一方面通過聽、看、唱等模塊打造音樂多元化平台。酷狗2017年的諸多跨界品牌營銷案例，在深度布局文化價值滲透的背后，要得益於技術的研發和創新。

據悉，酷狗獨有的蝰蛇音效在2017年推出了第四代，並在Global Tech 2017 環球智能世界大會上斬獲人氣音效黑科技獎。其中，“3D旋轉技術”引發的“暈歌”效果在線上線下都成為了熱論話題，同類型的汽車音效更掀起了一次次網絡狂歡。此外，酷狗也讓技術實現了“硬著陸”，自主研發了三款音樂硬件產品——酷狗智能音響、酷狗M1藍牙音樂耳機、酷狗潘多拉互聯網音箱。2017年合作好萊塢電影《變形金剛5》，推動中國品牌在全世界范圍擴大知名度。

講好文化品牌故事，擴大文化品牌的國際影響力，有利於提高中華文化軟實力，是建設社會主義文化強國的應有之義。隨著我國文化產業持續快速的發展態勢，文化品牌已成為提高中國文化軟實力，實現文化輸出的重要載體和名片，而酷狗等企業的品牌故事，也証明了創新技術在文化品牌建設中的重要地位，科技與文化的融合才能打造出生生不息的創新力。

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