今天是雙12，很多朋友見面第一句話就問：今天你“買買買”了嗎？網上還有網友問：雙12，你選擇“買買買”還是袖手？

互相追問的朋友，不知道會不會面面相覷？而雙12局中的商家，又會不會感到一絲尷尬呢？

其實一直以來，雙12的地位都略顯尷尬。雙11過去剛一個月，有的消費者甚至上次購買的貨物都未必已經到手，消費的快感和疼感還沒散去，馬上又投入新一場“戰斗”，如何聚集能量和激情？之后緊接著就是元旦、春節，這些可都屬於每年最重要的幾個節日。夾在中間的雙12，該打什麼牌？打“光棍牌”繼續強調便宜實惠，這些早就在雙11透支了。繼續打親情牌？可是比親情、溫情比得過元旦、春節嗎？

有人說，雙12不過是雙11的山寨版，因為有了雙11成功的示范效應，似乎傍上個“雙××”就能一呼百應促銷。如果真是這樣，那麼，這樣的噱頭每個月都可以來一次，吆喝聲不斷。如此，商家和消費者都會感到疲憊。當然消費者大不了捂住耳朵當沒聽見。可是對於商家來說，疲勞戰透支資源，最終會不會將整個消費市場變成一個病態市場？讓商家和消費者一起陷入精神和消費能力雙疲態。

不過話說回來，近幾年的雙12，電商慣用的宣傳詞是“年終盛典”，極力宣傳這是一年最后一次促銷，鼓勵消費者拿出年度消費預算來參與。而商家雖然剛經過雙11大戰，但為了沖刺年度業績，此時也會拿出一些資源參戰，尤其是中小規模的企業和商家。對消費者來說，有些年底需要的商品或許能在活動中得到一些實惠，隨后雙節中需要的物品或許也會提前採購，其實還是有不少人會心甘情願“買買買”的。

所以，商家有商家的追求，參與購物的消費者有消費者的需要，說尷尬的、說雞肋的，多半是當看客的“吃瓜者”，雙12尬的就是你們了！（李春先）

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