全球聞名的美國設計師品牌MICHAEL KORS日前在上海舉辦了一場盛大派對，其全球品牌代言人楊冪及趙又廷、周筆暢等明星悉數到場。抖音達人@潔哥是女大神 @表姐 也受邀參加了此次潮人盛會。MICHAEL KORS與短視頻APP抖音達成了深度合作，雙方將聯手進行全方位的線上線下營銷。

　　MICHAEL KORS作為中國市場奢侈品數字化營銷的領軍者與創新先鋒，此次與抖音達成深度合作頗為引人注目。主打年輕消費群的MICHAEL KORS很早就意識到數字化營銷的重要性，它是Instagram的第一位廣告主，廣告上線 18 小時內就收獲了 21.8 萬贊。 而在牢固北美市場、擴張歐洲市場后，MICHAEL KORS從去年開始加大對最后一個頂級市場——亞太市場的發力。如何運用社交媒體擴大其在亞太尤其是中國市場一二線城市年輕用戶中的影響力就變得尤為關鍵。

　　正是在這樣的背景之下， MICHAEL KORS選中了短視頻領域中最受年輕人喜愛APP抖音進行合作。這款今年迅速躥紅的音樂短視頻APP上線一年已經成為IOS應用市場下載量第一的“攝影與錄像”類軟件。根據第三方數據顯示，抖音85%以上的用戶是以一二線城市為主的95后年輕人。其用戶群體的最大特征是：年輕化、緊跟潮流、消費能力強，這很顯然與MK的目標用戶群完全重合。目前抖音日VV已經超過二十億，其在年輕人群中的巨大影響力與曝光量，也正是MICHAEL KORS拓展中國市場所需要的。

　　此次合作，除邀請抖音達人參加品牌線下活動外，MICHAEL KORS與抖音APP更是合作上線了#城市T台，不服來抖#主題挑戰賽。#城市T台，不服來抖# 是MK在全球數字化營銷中已取得極大成功的“THE WALK”概念的延續，旨在傳達“隻要有自信，走在哪裡都是伸展台”的時尚理念。擁有400萬粉絲的抖音達人@吳佳煜 和@潔哥是女大神 @表姐 分別佩戴MK ACCESS智能腕表及新款MERCER包包，運用獨特的轉場效果和運鏡技巧，親身示范如何隨時隨地把城市變T台。抖音達人們的號召力和示范效應迅速發揮作用，挑戰賽上線不到三天，已有超過3萬抖音用戶上傳自己的“走秀”視頻，積極分享自己對MICHAEL KORS時尚理念的理解。

抖音達人@潔哥是女大神 @表姐 受邀參加MICHAEL KORS派對

　　MICHAEL KORS是首個與抖音達成深度合作的時尚類奢侈品牌。由於抖音用戶畫像及產品調性與時尚奢侈品類高度重合，據悉目前有多個一線奢侈品牌都在與抖音接洽當中。對抖音而言，此次與MICHAEL KORS的合作以及此前為雪佛蘭、愛彼迎定制信息流廣告都只是開始，未來將有更多一線品牌與抖音共同探索新的營銷方式和商業化合作模式。

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